Inside AdWords Latvia: augusts 2016

Veiksmes Stāsts; Klucīti pa klucītim — “LEGO Group” veiksmes stāsts

2016. gada 31. aug.

Par uzņēmumuKas un kādēļ?Rezultāti — ievērojams lietojumprogrammas instalēšanas reižu skaita pieaugums Baltijas valstīsVērtīga pieredze

Izmēģiniet visus reklāmu veidus — gan teksta reklāmas, gan attēla reklāmas, gan videoreklāmas. Šajā kampaņā konstatējām, ka lietotnes instalēšanas teksta reklāmām bija 2 reizes labāks reklāmguvumu līmenis, salīdzinot ar attēla reklāmām, taču tās bija par 18% dārgākas. Videoreklāmām bija lieliski panākumi citās kampaņās.

Izveidojiet kampaņas katrai valodai, jo rezultāti un apjoms var atšķirties.

Nosakiet veiktspējas pamatrādītājus (Key Performance Indicator — KPI) un etalonus, uz kuriem balstīt optimizāciju.

Batlijas Patērētāju Barometra datu ieskats pēdējo 3 gadu laikā

2016. gada 29. aug.

Kas jauns Google Baltijā Jūlija mēnesī

2016. gada 25. aug.

Jauni vairāku ierīču attiecinājuma pārskati un etaloni

2016. gada 23. aug.

Ņemiet vērā šādu informāciju: 6 no 10 interneta lietotājiem ASV sāk iepirkšanos vienā ierīcē, bet turpina vai pabeidz to citā ierīcē.[1] Lai reklāmdevējiem palīdzētu izmērīt šos klientu ceļus, kas sākas vienā ierīcē, bet pēc tam tiek turpināti citā, vairāk nekā pirms trīs gadiem mēs ieviesām vairāku ierīču reklāmguvumus. Izmantojot šo pašu tehnoloģiju, tagad mēs vēlamies jūs iepazīstināt ar trim jauniem pārskatiem AdWords attiecinājuma sadaļā, kas sniedz padziļinātu ieskatu ierīču lietošanā, kā arī pilnu meklēšanas reklāmguvuma ceļu.Ierīces:Palīgierīces: Ierīču ceļi:vairāku ierīču darbībai uz pēdējā klikšķa reklāmguvumiemAtlasiet citu attiecinājuma modeli papildus pēdējam klikšķim.atlasīt vienu no sešiem dažādiem attiecinājuma modeļiemparaugprakses ceļvedī.● Atjauniniet cenu korekcijas pēc ierīcēm.

AdWords Smart Bidding — jauns un efektīvs automātiskās cenu noteikšanas veids

2016. gada 22. aug.

automātiskās cenu noteikšanasDoubleClick SearchEfektīva cenu noteikšana labākiem rezultātiem Google palīgamautomātiskajai albumu veidošanaiAlphaGoŠeitJauni cenu noteikšanas signāli, kas sniedz skaidrāku priekšstatu par lietotāju raksturojošiem aspektiemcenu noteikšanu izsoleiUzzini vairāk. Izvēlieties veiktspējas mērķus pēc ierīces, izmantojot mērķa MPI cenu noteikšanumērķa MPIPamanāmāki cenu noteikšanas statusi un paziņojumiUzzini vairāk par šīm jaunajām pārskatu funkcijām.uzmetumus un eksperimentusapmeklē palīdzības centruparaugpraksiDoubleClick Search Smart Bidding

SMS Credit.lv veiksmes stāsts

2016. gada 17. aug.

Kā sasniegt savus klientus?Universālā Lietotņu Kampaņa - Lietotņu instalācija lielos apmēros.Rezultāti - instalāciju skaita pieaugums par 574%.Galvenās Atziņas - neveikt pieņēmumu par to ja kas strādā labi vienā vietā, automātiski strādās tik pat labi citā kontekstā.

Izmantojot TrueView videoklipu atklāšanas reklāmas, rādi savus videoklipus, kad lietotāji meklē, ko skatīties

2016. gada 11. aug.

Atsauc atmiņā pēdējo videoklipu, ko skatījāties vietnē YouTube. Kā tu šo videoklipu atradi? Vai to tev atsūtīja draugs? Vai noklikšķināji uz saites emuārā vai sociālajā tīklā? Vai arī tu darīji tāpat kā YouTube lietotāji ik dienu — atvēri vietni YouTube, lai atrastu kaut ko skatāmu?

[1]TrueView videoklipu atklāšanas reklāmasBenefit Cosmetics [1]

Veiksmes Stāsts; Bison Office - Mobilie lietotāji sniedz vērtīgu izaugsmi

2016. gada 10. aug.

sem.lt klients BisonOffice.com ir lielākais biroja preču mazumtirgotājs, kas lepojas ar konkurētspējīgām cenām un labu kvalitāti. BisonOffice.com piedāvā vienuviet iegādāties visu, kas nepieciešams ražīgam darbam un konkurētspējīgai uzņēmējdarbībai. BisonOffice.com piedāvā biroja preces, biroja mēbeles, kā arī preces telpu uzturēšanai un biroja atpūtas telpām no tādiem pieprasītiem zīmoliem kā 3M, HP, Bic, Canon un pat Starbucks.
Uzlabojumi, paplašinot mērogu, veicot optimizāciju un precizēšanu
2013. gada jūlijā pēc AdWords konta pārbaudes tika konstatēts, ka meklēšanas vienumu pārskatos ir daudz nesaistītu atslēgvārdu, dažādām produktu kategorijām ir dažāda peļņa un ka tas viss ir ietverts tajās pašās kampaņās ar vienādām cenām, atlasot mērķauditoriju visā ASV teritorijā ar vienu cenas korekciju. Uzņēmuma sem.lt speciālisti ieteica sākt paplašināt pirkumu kampaņu mērogu, optimizēt cenu noteikšanas stratēģijas un uzlabot jaunus ierobežojošo atslēgvārdu sarakstus. sem.lt speciālisti arī atrada vairākus produktus ar labāku veiktspēju, kuriem varēja droši noteikt augstākas cenas.
2015. gada aprīlī tika izlemts atlasīt mērķauditoriju mobilajās ierīcēs, jo citos kanālos tika konstatēti labi tiešās pārdošanas rezultāti no mobilajām ierīcēm. Turklāt tiešās pārdošanas reklāmguvumu līmenis mobilajās ierīcēs bija zemāks nekā datoriem paredzētās kampaņās, tādēļ sem.lt izmantoja zemākas cenas reklāmām mobilajās ierīcēs.

2015. gads salīdzinājumā ar 2014. gadu: ieņēmumu pieaugums par 211%
Salīdzinot ar 2014. gadu, 2015. gadā par 166% pieauga darījumu skaits no AdWords. Ieņēmumi no AdWords pieauga par 211%, bet darījumu skaits no mobilajām ierīcēm pieauga par 600%.
Labi rezultāti mobilajās ierīcēs — jāizveido mobilajām ierīcēm paredzēta vietne
Klientam nav vietnes mobilās versijas vai mobilajām ierīcēm piemērotas vietnes. Mobilā vietne joprojām top. Mobilās datplūsmas rezultāti no AdWords kampaņām ir labi un daudzsološi.

Vienkāršota reklāmguvumu uzskaite — ardievu klikšķu reklāmguvumiem

2016. gada 8. aug.

Reklāmguvumu cenu metrika programmā AdWordsslejā “Reklāmguvumi”, sākot no septembra.

Programmā AdWords vari pielāgot katras reklāmguvuma darbības iestatījumuspalīdzības centrā.

Pamanāmāku pārskatu veidošana palīdz pārraudzīt automātiskās cenu noteikšanas efektivitāti

2016. gada 4. aug.

Automātiskā cenu noteikšana programmā AdWords ir nenovērtējams rīks, kas mārketinga speciālistiem palīdz ietaupīt laiku un uzlabot veiktspēju. Darbību nodrošina Google mašīnmācīšanās, un tā masveidā optimizē cenas katrai izsolei, ņemot vērā dažādus signālus, lai palīdzētu tev pielāgot reklāmas katram lietotājam. 2015. gadā mēs ieviesām vairākas jaunas pārskatu veidošanas funkcijas koplietojamajā bibliotēkā, lai nodrošinātu lielāku automātiskās cenu noteikšanas veiktspējas caurspīdīgumu. Lai cenu noteikšanai noderīgu informāciju programmā AdWords izceltu tur, kur pavadāt visvairāk laika, esam ieviesuši trīs jaunas funkcijas, kas minētas tālāk.Jauni cenu noteikšanas brīdinājumi palīdz novērst problēmasbrīdinājumireklāmguvumu uzskaites iestatījumi ir “nepareizi konfigurēti”Mērķa MPIreklāmguvumu uzskaite ir izslēgtagalvenajai slejai Reklāmguvumi

Cenu noteikšanas statusi tiek integrēti kampaņu un reklāmu kopu statusoscenu noteikšanas stratēģijas statususkampaņureklāmu kopuautomatizētajām kārtulām filtriempārskatiem.

Statuss	Izmaiņas
Piemērots	Nav izmaiņu
Piemērots (ierobežots budžets)	Pašreizējais statuss “Ar budžeta ierobežojumu” tiek pārdēvēts, lai tas būtu saskanīgāks ar citiem statusu veidiem
Piemērots (apgūst)	Jauns automātiskās cenu noteikšanas statusa veids
Piemērots (ierobežots)	Jauns automātiskās cenu noteikšanas statusa veids
Piemērots (nepareiza konfigurācija)	Jauns automātiskās cenu noteikšanas statusa veids

Bagātīga veiktspējas pārskatu veidošana standarta cenu noteikšanas stratēģijām

palīdzības centrumūsu paraugpraksipilno ceļvedi.

Veiksmes stāsts; Apdailos Namai lielākais izaicinājums - iekļūt jauna reģiona tirgū

2016. gada 3. aug.

Slēgtā akciju sabiedrība “Apdailos Namai”, kas specializējas flīžu pārdošanā, tika nodibināta 2011. gada vidū, un līdz 2015. gada vidum šis uzņēmums darbojās tikai Viļņā. Tiklīdz radās iespēja izvērst darbību citos Lietuvas reģionos, 2015. gada jūlijā, noslēdzot komercpilnvarojuma līgumu, Gargždi pilsētā tika atvērts jauns veikals.AdWords meklēšanas tīkla un reklāmas tīkla reklāmas — pirmais solis, lai iegūtu jaunus klientus

Rezultāts — 97% pašreizējo klientu par uzņēmumu uzzināja Google tīklā
Nākotnes stratēģija — klientu bāzes palielināšana

Zvanu patiesās vērtības izmērīšana, izmantojot importētos zvanu reklāmguvumus

2016. gada 2. aug.

Mobilajām ierīcēm paredzētā reklāma “noklikšķināt, lai zvanītu” patērētājiem ir vēl vairāk atvieglojusi sazināšanos ar uzņēmumiem pa tālruni. Zvanu apjoma pieaugums neliecina, ka tas varētu samazināties. Tiek prognozēts, ka zvanu skaits ASV uzņēmumiem no viedtālruņiem līdz 2019. gadam sasniegs gandrīz 162 miljardus, kas ir par 73% vairāk nekā 2015. gadā [1].importētos zvanu paplašinājumus,Kā uzzināt, kuras kampaņu daļas nodrošina visvērtīgākos zvanus?novērtēt zvanu reklāmguvumuszvanu ilgumu.mobilajām ierīcēm paredzētajām reklāmām “noklikšķināt, lai zvanītu”tīmekļa vietnes.mērķa RTA automātisko cenu noteikšanu. “Mūsu aģentūra sadarbojas ar uzņēmumu Nationwide, un mūsu prioritāte ir piesaistīt atbilstošus paredzamos apdrošināšanas klientus šī uzņēmuma zvanu centram, lai efektīvi gūtu reklāmguvumus no jauniem klientiem. Līdz šim nespējām gūt maksimālu labumu no Nationwide klātbūtnes meklēšanā, jo nevarējām saistīt zvanu ieņēmumus ar atsevišķiem klikšķiem. Importētie zvanu reklāmguvumi ļauj izmantot jaunas AdWords mērījumu iespējas, un faktiskos rādītājus par zvanu nodrošinātajiem pārdošanas gadījumiem varam importēt tieši programmā AdWords. Izmantojot šos datus, varam pieņemt pārdomātākus lēmumus par mārketinga budžeta izlietošanu, atslēgvārdu cenām un pozicionēšanu, kā arī par kampaņu optimizāciju. Lai gan joprojām ir pāragri spriest, kopš importēto zvanu reklāmguvumu iekļaušanas kampaņu optimizācijā esam par gandrīz 3 reizēm palielinājuši izdevumus uz vārdiem ar vislabāko veiktspēju, kas nodrošina zvanus. Tādējādi esam atraduši jaunas atslēgvārdu paplašināšanas iespējas no meklēšanas vaicājumiem, ko citādi mēs nebūtu atraduši, nepalielinot savus ieguldījumus, ko nodrošina importētie zvanu dati,”“Daudziem klientiem rodas jautājumi par mūsu produktu atlasi, vai viņi vēlas veikt pasūtījumu tieši pie pārdošanas pārstāvja, tāpēc atvieglojam viņiem zvanīšanu mums no mūsu reklāmām un tīmekļa vietnes. Importētie zvanu reklāmguvumi par krietnu soli pietuvina mūsu AdWords zvanu mērīšanu tam, lai pilnībā noslēgtu cilpu starp mūsu bezsaistes zvanu centra datiem un mūsu tiešsaistes datiem. Mēs labāk izprotam, kā zvani no AdWords reklāmām nodrošina ieņēmumus, kā arī varēsim šos ieskatus izmantot, lai pieņemtu pārdomātākus lēmumus par budžeta piešķiršanu un kampaņu optimizāciju,”
Kas ir nepieciešams, lai sekmīgi importētu zvanu reklāmguvumus?importētu zvanu reklāmguvumu datus programmā AdWords

Zvanītāja tālruņa numurs (zvanītāja ID)

Zvana sākuma laiks

Zvana ilgums

palīdzības centruparaugpraksizvanītāju pieredzes optimizēšanu. [1]

Automātiska vairāku ierīču reklāmguvumu uzskaite, lai nodrošinātu precīzāku un pilnīgāku veiktspējas pārskatu

2016. gada 1. aug.

Mūsdienās ar vien vairāk tiek izmantotas mobilās ierīces, tomēr patērētāji sev interesējošo informāciju par dažādām tēmām, vietām un precēm ikdienā meklē vairākās ierīcēs. Faktiski 61% interneta lietotāju un vairāk nekā 80% jaunās paaudzes tiešsaistes režīma lietotāju sāk iepirkšanos vienā ierīcē, bet turpina vai pabeidz iesākto procesu citā ierīcē [1]. Vairāku ierīču reklāmguvumu uzskaites metrika tika ieviesta pirms trīs gadiem, lai mārketinga speciālisti varētu pilnībā novērtēt patērētāju interneta lietošanas paradumus vairākās ierīcēs, kad lietotāji noklikšķina uz reklāmas vienā ierīcē vai pārlūkprogrammā, bet reklāmguvumu rada citā ierīcē vai pārlūkprogrammā. Pagājušajā gadā vairāku ierīču reklāmguvumi tika arī uzlaboti, vēršot tos uz darbību, tādējādi tagad tos var iekļaut slejā “Reklāmguvumi” un integrēt automātiskās cenu noteikšanas un attiecinājuma modelī.iestatījums16% vairāk reklāmguvumu“Izmantojot vairāku ierīču reklāmguvumus, mēs varam pilnībā novērtēt no mobilajām ierīcēm gūto datplūsmu, kas palīdz īstenot ievērojami aktīvāku mārketinga stratēģiju. Izmantojot šos datus, uzņēmums ieviesa kampaņu “Melnā piektdiena” un “Kiberpirmdiena”. Pateicoties tam, pagājušajā gadā šo kampaņu periodos attīstības rādītājs pieauga par 50%. Mēs arī sekmējām mūsu zīmola atpazīstamību, tādējādi divkāršojās zīmola meklēšanas rezultāti gan mobilajās ierīcēs, gan datoros.”“Pateicoties vairāku ierīču reklāmguvumiem, mēs sapratām, ka mūsu vietnes veiktspēja ir ievērojami atkarīga no mobilajām ierīcēm. Mēs ieguvām informāciju, kas ļāva atklāt jaunas iespējas un atgūt no mūsu konkurentiem to tirgus daļu, kura saistīta ar iepriekš nenovērtēto datplūsmas segmentu.”palīdzības centruparaugprakses piemērus.
[1]