Inside AdWords Latvia: 2015

Vai zināji par AdWords teksta reklāmu paplašinātām iespējām ko vari izmantot šajā svētku sezonā?

2015. gada 16. dec.

laika atpakaļskaitīšanu Dinamiskās meklēšanas reklāmas ir viena no visnoderīgākajām iespējām, kas domātas reklamētājiem kas piedāvā plašu preču klāstu un kam nav laika veidot reklāmas katram piedāvājumam. Atšķirībā no vairākuma teksta reklāmu, kuru mērķauditorija ir atlasīta atbilstoši vaicājumiem tieši pēc atslēgvārdiem, dinamiskās meklēšanas reklāmas tiek rādītas atbilstoši vietnes saturam. Tas nozīmē, ka Tev nav jāuztur atslēgvārdu saraksti. Pamācības video kā Tu vari izveidot dinamiskās meklēšanas reklāmas vari atrast zemāk.

Kas jauns Google Baltija, Trešā sērija. Universālās lietotņu kampaņas, klientu atbilstība un vairāk.

2015. gada 9. dec.

Universālajām lietotņu kampaņāmKlientu atbilstības iespējasVirtuālo RealitātiGoogle Growth Engine Eiropai

Jaunas interaktīvās reklāmas, kas veicina lietotņu instalēšanu

2015. gada 7. dec.

Izstrādātāji pastāvīgi meklē jaunas iespējas, kā savām lietotnēm piesaistīt lietotājus. Tā kā mobilo ierīču lietotāji uzmanību saturam pievērš aizvien īsāku laiku un biežāk ar konkrētu nolūku, ieinteresētu lietotnes lietotāju atrašana (gan pirms, gan pēc lietotnes instalēšanas) ir pastāvīgs izaicinājums. Patiesībā esam konstatējuši, ka katra ceturtā instalētā lietotne nekad netiek izmantota. Esam koncentrējušies uz to, lai izstrādātājiem piedāvātu reklamēšanas rīkus, kas piesaista lietotājus un parāda lietotnes labākās iespējas. Nesen pārveidojām vienu no mūsu lietotnē ietverto reklāmu formātiem un tagad strādājam, lai lietotņu reklāmas sniegtu patīkamāku pieredzi. Tādēļ radošos risinājumus, kas paredzēti lietotņu instalēšanai, šodien papildinām ar diviem jauniem bagātīgiem, interesantu reklāmu formātiem.
Spēles spēlēšana reklāmā, izmantojot izmēģinājuma reklāmas Izmēģinājuma reklāmas ir lietotņu formāts, kas ļauj lietotājam spēlēt spēli līdz 60 sekundēm, straumējot saturu no lietotnes pirms tās lejupielādes. Iekļaujošā demonstrācija palielina iespējamību, ka lietotni instalēs kāds, kam šī spēle patīk. Lietotāji pirms spēles lejupielādes var to izmēģināt, un tā lietotnes izstrādātājs piesaista piemērotākus lietotājus, kuri izvēlas spēli, pamatojoties uz savu pieredzi lietotnē.
Izmēģinājuma reklāmām ir šādas priekšrocības: ● īpaši iekļaujošas un vizuāli saistošas reklāmas, kas paredzētas spēlēm; ● iespēja izmēģināt spēli pirms lejupielādes; ● atbilstošāki klikšķi uz reklāmām, lietotņu lejupielādes un lietotāji, kuri jau iepriekš ir izrādījuši interesi.

Spēles Cookie Jam izmēģinājuma reklāma
Īpaši radoša pieeja, izmantojot pielāgotas reklāmas mobilajām ierīcēm Mēs arī sākam piedāvāt interaktīvo iespiesto reklāmu beta versiju. Tās ir HTML5 reklāmas, kuras nodrošina pilnībā pielāgotu lietotāja pieredzi atbilstoši katrai reklāmdevēja lietotnei. Tās reklāmdevējiem sniedz radošu brīvību izmantot HTML5, nevis standarta veidnes, kā arī iespēju iekļaut datus dinamiski. Izmantojot šo formātu, ir pieejami daudzveidīgi risinājumi, un tos var izmantot ne tikai spēļu lietotnēs. Interaktīvās iespiestās reklāmas nodrošina patiesi pielāgotu pieredzi, kas var ietvert Tavu ietotnes vērtības piedāvājumu un funkcionalitāti, ko vēlaties izcelt, turklāt viss tiek noformēts atbilstoši personiskajai zīmola stratēģijai. Tas ir jo īpaši noderīgi reklāmdevējiem, kuru mērķis ir lielāka lietotāju piesaiste instalēšanas programmām.
Interaktīvajām iespiestajām reklāmām ir šādas priekšrocības: ● skaists un pielāgojams pamats, kas ļauj reklāmdevējam būt patiesi radošam; ● unikālas testēšanas un optimizācijas iespējas; ● iespēja lietotājam izmēģināt dažas lietotnes funkcijas pirms lietotnes lejupielādes; ● unikālas zīmola veidošanas iespējas.

Zalora demonstrē produktu galeriju, ko lietotāji var pārskatīt, velkot pa interaktīvo iespiesto reklāmu.
Pielāgošanas apjoms ir jūsu ziņā — varat vienkārši koriģēt standarta veidnes vai izstrādāt pilnībā pielāgotus reklāmas materiālus. Mārketinga speciālisti var arī izmantot savu reāllaika lietotnes saturu, lai veidotu saistošus reāllaika reklāmu formātus. Iespējas kontrolēt izkārtojumu un mijiedarbību ir plašākas, tāpēc varat veikt reklāmas materiālu A/B testēšanu un izmēģināt dažādus AUD, lai palielinātu reklāmguvumu skaitu. Varat lietotājus ne tikai informēt par Tavu lietotni, bet arī nodrošināt unikālu pieredzi lietotnē, kas viņus iedvesmos veltīt Tavai lietotnei vairāk laika.
Tādi mazumtirdzniecības reklāmdevēji kā Zalora izmanto interaktīvās iespiestās reklāmas, lai parādītu savu jaunāko produktu piedāvājumus galerijās, izceltu personiskā zīmola elementus un vēl iespaidīgāk parādītu savas lietotnes iespējas, pirms kāds to instalē.

Mēs apzināmies, ka pieredzei mobilajās ierīcēs ir jābūt piemērotai mobilajai videi, un reklāma nav izņēmums. Tāpēc mēs nepārtraukti meklējam jaunus un labākus veidus, kā radīt interaktīvus formātus nelielam ekrānam.
Izmēģinājuma reklāmas un interaktīvās iespiestās reklāmas pašlaik ir beta versijā un pieejamas ierobežotam reklāmdevēju skaitam. Ja vēlies izmēģināt beta programmas, sazinieties ar mūsu komandu.

Efektīvāka Google Analytics datu un atkārtotā mārketinga sarakstu kopīgošana, izmantojot pārziņu kontus

2015. gada 30. nov.

Pārziņu kontu izmantošana daudziem no vispieredzējušākajiem AdWords reklāmdevējiem palīdz ātrāk paveikt vairāk — no kontu veiktspējas pārraudzības lielā mērogā līdz izmaiņu veikšanai starpkontu kampaņās. Lai nodrošinātu informatīvākus pārskatus un racionalizētu atkārtotā mārketinga izmantošanu, esam pārziņu kontos ieviesuši divus jaunus uzlabojumus: Google Analytics kontu saistīšanu, kā arī atkārtotā mārketinga tagu un sarakstu kopīgošanu.
Piekļuve datiem, izmantojot vienu saiti
Tagad savu Google Analytics vai Google Analytics Premium kontu vari tieši saistīt ar savu AdWords pārziņa kontu — tam ir paredzēts jaunais iestatīšanas vednis, kas pieejams AdWords konta sadaļā “Konta iestatījumi”. Izmantojot šo racionalizēto kontu saistīšanas darbplūsmu, vairs nav nepieciešams katru Google Analytics un AdWords kontu saistīt atsevišķi.

Tagad mērķi, tīmekļa vietņu metrika, atkārtotā mārketinga saraksti un citi dati no Google Analytics būs jāimportē tikai vienreiz. Kad savam pārziņa kontam izlemsit pievienot jaunu AdWords kontu, tas tiks automātiski saistīts ar tiem pašiem Analytics īpašumiem.
Šie uzlabojumi ļaus jums ietaupīt laiku un koncentrēties uz kampaņu optimizēšanu. Uzzināt vairāk par Google Analytics konta saistīšanu ar pārziņa kontu varat AdWords palīdzības centrā.
Mārketinga stratēģijas racionalizēšana
Izmantojot atkārtoto mārketingu reklāmas tīklā, atkārtotā mārketinga sarakstus meklēšanas reklāmām un līdzīgas mērķauditorijas, daudzi reklāmdevēji gūst ievērojamus panākumus klientu atkārtotā piesaistīšanā un jaunu klientu atrašanā. Lai racionalizētu šos centienus visos AdWords kontos, ko pārvaldi, Tu tagad vari izveidot un kopīgot atkārtotā mārketinga sarakstus jaunajā pārziņa konta skatā “Mērķauditorijas”, tostarp visus no Google Analytics vai klientu atbilstības importētos sarakstus.
Atkārtotā mārketinga sarakstus vari arī izveidot, izmantojot pārziņa līmeņa atkārtotā mārketinga tagu, un izmantot tos visos kontos, ko pārvaldāt. Līdz ar to nav nepieciešams atkārtoti pievienot tagu savai tīmekļa vietnei un pārvaldīt vairākus sarakstus katrā AdWords kontā atsevišķi. Ja Tavos pārvaldītajos kontos ir individuāli saraksti, tos var padarīt pieejamus izmantošanai arī citos Tavos pārvaldītajos kontos.
Šie uzlabojumi vēl vairāk atvieglo un paātrina atkārtotā mārketinga stratēģijas īstenošanu. Uzzināt vairāk par atkārtotā mārketinga tagu un sarakstu kopīgošanu vari AdWords palīdzības centrā.

Iesūti savu mobilo veiksmes stāstu un laimē balvu!

2015. gada 25. nov.

Vai esi aģentūras pārstāvis, kurš labprāt dalītos ar mobilo kampaņu veiksmes stāstu? Vai vēlies pastāstīt par labām praksēm, kā optimizēt mobilās kampaņas? šeitLoading...

Skatāmībai ir arvien lielāka nozīme Google reklāmas tīklā

2015. gada 24. nov.

Gadiem ilgi zīmolu reklāmdevēji ir meklējuši veidus, kā panākt, lai viņu tiešsaistes reklāmas tiktu skatītas. Tas nav viegls uzdevums — 56% visu reklāmas tīkla reklāmu un 46% visu videoreklāmu* nav skatāmas, jo tās atrodas zem pirmā ekrāna, ārpus redzamās vietnes daļas vai fona cilnē. Jau vairākus gadus mēs mēģinām palīdzēt reklāmdevējiem pārvarēt šīs grūtības, un šodien paziņojam par 3 būtiskiem uzlabojumiem: visu MPT kampaņu jaunināšanu uz skatāmo reklāmu MPT kampaņām, jaunu skatāmo reklāmu rādīšanas biežuma ierobežošanu un papildu pārskatu rādītājiem, kas atbilst skatāmības standartam. Visas MPT kampaņas tagad ir skatāmo reklāmu MPT kampaņas paziņojām kritērijuSkatāmo reklāmu MPT iegādeMRC definētajam nozares standartam par skatāmību

DevialetJaunā skatāmo reklāmu rādīšanas biežuma noteikšana sniegs reklāmdevējiem lielāku kontroli rādīšanas biežumuapmeklējiet palīdzības centruJauni pārskatu rādītāji sniedz labāku priekšstatu par kampaņas veiktspēju rādītājus

Skatāmo seansu kopskaits

Skatāmo seansu procentuālā daļa

To skatāmo reklāmu procentuālā daļa, kuras saņēma klikšķus

popularizēt

Tiešsaistes seminārs - Kā sasniegt savus mobilos mērķus

2015. gada 11. nov.

šo formu

Pilnvērtīgi izmantojiet katru reklāmguvumu: tagad vairāku ierīču dati ir ietverti reklāmguvumu slejā un iekļauti automātiskajā cenu noteikšanā

2015. gada 4. nov.

Lietotāji pievēršas vairākām ierīcēm visas dienas garumā, lai iepirktos, sazinātos un izklaidētos. Sākot ar klēpjdatoru darbā un beidzot ar planšetdatoru dzīvojamā istabā, mēs veicam dažādas darbības, nemanāmi pārejot no vienas ierīces pie citas. Patiesībā gandrīz 40% cilvēku, kas iepērkas tiešsaistē, meklēšanu sāk viedtālrunī un gala pirkumu veic datorā vai planšetdatorā.1 Šī iemesla dēļ vairāku gadu garumā esam ieguldījuši darbu, lai nodrošinātu vairāku ierīču reklāmguvumus meklēšanas tīklā, reklāmas tīklā un pirkumu pakalpojumā. Reklāmdevēji visā pasaulē nu var pilnvērtīgi izmantot savas AdWords kampaņas, lietojot vairāku ierīču ieskatus, lai mērītu līdz 16% vairāk reklāmguvumu. eklāmguvumu cenu metrikaietvert vairāku ierīču reklāmguvumusautomātiskajā cenu noteikšanāizlasiet mūsu rokasgrāmatu1 The Role of Mobile Search on Store Purchases (Kāda nozīme veikalu pirkumos ir meklēšanai mobilajās ierīcēs), Google/Ipsos Media CT, August 2015. Pirkumi tika veikti pēdējo 3 mēnešu laikā.

Universālo lietotņu kampaņas — vienkāršs veids, kā reklamēt Android lietotni un sasniegt lietotājus Google meklēšanas tīklā, Google Play veikalā, YouTube un Google reklāmas tīklā.

2015. gada 20. okt.

Lietotāji atklāj jaunas lietotnes dažādos veidos: meklējot saturu tiešsaistē, saņemot ieteikumus izlases videoklipu skatīšanās laikā vai lietotnē spēlējot mobilās spēles. No šodienas visiem izstrādātājiem un reklāmdevējiem ir pieejamas universālo lietotņu kampaņas. Tās ir jauna veida AdWords kampaņas, kas palīdz sazināties ar lietotājiem Google meklēšanas tīklā, Google Play veikalā, pakalpojumā YouTube un Google reklāmas tīklā. Tev jāveic tikai 3 vienkāršas darbības, lai varētu sasniegt nesalīdzināmi daudz lietotāju un reklamēt savas lietotnes pasaules lielākajās platformās. Vari izmantot Google Play izstrādātāja konsoli vai pakalpojumu AdWords, lai veidotu universālo lietotņu kampaņas. Uzzini vairāk. Izmantojot universālo lietotņu kampaņas, Tava lietotne tiks reklamēta pakalpojumā YouTube. Tā Tu varēsi stiprināt savu zīmolu un palielināt instalēšanas gadījumu skaitu platformā, kurā vairāk nekā miljards lietotāju katru dienu skatās dažādu saturu vairāku miljonu stundu garumā. Ar savām reklāmām vari sasniegt arī mērķauditoriju, kura izmanto 650 000 lietotņu AdMob platformā un divus miljonus tīmekļa vietņu Google reklāmas tīklā. Turklāt, universālo lietotņu kampaņas izmanto arī mērķtiecīgas satura meklēšanas vaicājumus, piemēram, “fitnesa sasniegumu uzskaitītājs” un “padomi produktivitātes uzlabošanai” Google meklēšanas tīklā vai “piedzīvojumu spēles” un “atjautības uzdevumu spēles” Google Play veikalā. Tāpēc ļoti iespējams, ka Tava reklāma tiks parādīta brīdī, kad lietotājs meklēs jaunu lejupielādējamu lietotni. Universālo lietotņu kampaņas ir centralizēts kampaņu veids, kas ļauj uzlabot sasniedzamību un palielināt Android lietotņu instalēšanas gadījumu skaitu visās Google reklāmas platformās. Tu arī ietaupīsi daudz laika, jo kampaņu izveidošana, optimizācija un pastāvīga konta pārvaldība notiek automātiski. Tas Tev palīdzēs īstenot lietotņu instalēšanas mērķus, piemēram, mērķus par apjomu un maksu par instalāciju. Darba sākšana — 3 vienkāršas darbības Vari sākt darbu pakalpojumā AdWords vai Google Play izstrādātāja konsolē — Tev būs jānorāda pavisam nedaudz informācijas.

Dažas reklāmas teksta rindiņas, kurās aprakstīta Tava lietotne, kā arī YouTube vietrādis URL (ja izmanto video).

Mērķauditorijas atrašanās vieta un valoda.

Tavs dienas budžets un mērķa maksa par instalāciju.

Mēs iegūsim lietotnes attēlus, video un aprakstus no Tavas informācijas Google Play veikalā, lai ģenerētu dažādu formātu reklāmu, kas lieliski izskatītos jebkurā ierīcē. Pēc tam mūsu sistēmas automātiski optimizēs Tavas kampaņas un izmantos dinamiskās mācīšanās principus, lai maksimāli palielinātu Tavas lietotnes instalēšanas gadījumu skaitu, ņemot vērā noteikto mērķa maksu par instalāciju. Kā darbojas mūsu dinamiskās mācīšanās sistēma? Mēs pārbaudām dažādas Tavas reklāmas teksta un lietotnes attēlu versijas visos piemērotajos Google īpašumos un tīklos, lai noteiktu efektīvākās versijas. Mēs arī katru dienu aktīvi koriģējam cenas, lai palielinātu Tavas lietotnes instalēšanas gadījumu skaitu un optimizētu mērķauditorijas noteikšanu. Tā kā mūsu sistēmas metodiski atjaunina mērķauditorijas atlases segmentus un meklē jaunus segmentus, universālo lietotņu kampaņas izveide ir viegli uzturams, automātisks veids, kā pastāvīgi iegūt jaunus lietotājus.
Izstrādātāji jau izmanto universālo lietotņu kampaņu priekšrocības — vienkāršo lietošanu un instalēšanas gadījumu skaita pieaugumu.

Uzņēmuma “Linio” mārketinga direktors Hosē Maria Pertusa (José Maria Pertusa) saka: “Universālo lietotņu kampaņas ir vienkāršs veids, kā reklamēt mūsu lietotni Google meklēšanas tīklā, Google Play veikalā, Google reklāmas tīklā un YouTube. Mēs meklējām iespēju, kā, nepārvaldot vairākas kampaņas, var izmantot Google tīklu sasniedzamības un mēroga priekšrocības un iekļūt jaunos tirgos. Izveidojām vienu universālo lietotņu kampaņu. Viena mēneša laikā mūsu lietotne tika instalēta vairāk nekā 10 000 reižu, un instalēšanas gadījumu skaits joprojām pieaug. Turklāt mūsu maksa par instalāciju ir par 20% zemāka nekā citos kanālos.”

“Mēs vēlējāmies sekmēt pārdošanas pieaugumu jaunos tirgos, un universālo lietotņu kampaņas palīdzēja vienkārši un efektīvi sasniegt šo mērķi. Izmantojot vienu kampaņu, mēs sasniedzām sportistus Google meklēšanas tīklā, Google Play veikalā, Google reklāmas tīklā, YouTube un AdMob. Izveidot kampaņu varēja ātri un vienkārši, un jau pirmajā mēnesī lietotnes instalēšanas apjoms divkāršojās. Turklāt mērķa maksa par instalāciju joprojām atbilst mūsu mērķiem. Universālo lietotņu kampaņas arī turpmāk būs neatņemama mūsu globālās lietotāju piesaistes stratēģijas sastāvdaļa.” — Endrū Tačstons (Andrew Touchstone), uzņēmuma “Strava” mārketinga direktors Izstrādātājiem šis ir aizraujošs laiks, jo lietotnes palīdz cilvēkiem atrast informāciju un paveikt ikdienas uzdevumus. Uzņēmums Google vairāk nekā jebkad ir ieinteresēts sadarbībā ar lietotņu izstrādātājiem un ir apņēmies nodrošināt visus lietotņu reklāmas rīkus un paraugprakses piemērus, kas sekmētu Tavu uzņēmuma attīstību.

Google AdWords veiksmes stāsts: Armors ieguvums no zvanu paplašinājumiem un kampaņām.

2015. gada 19. okt.

Fakti par uzņēmumu

Biznesa mērķis:Mārketinga mērķis: Kādēļ uzņēmums izvēlējās izmantot programmu AdWords? Kā AdWords palīdzējis uzņēmuma veikstpējas uzlabošanā? Secinājumi Padomi AdWords lietošanā Uzņēmuma turpmākie plāni

Google reklāmas tīkla uzlabošana ar inovācijām

2015. gada 9. okt.

Patērētāju prasības šobrīd ir augstākas nekā jebkad agrāk, viņi var vienkārši pastiept roku, paņemt ierīci un nekavējoties atrast visu nepieciešamo. Patērētāji vēlas, lai viss uzreiz darbotos un nekavējoties būtu pieejams. Lai nenokavētu šos nozīmīgos brīžus, kad patērētāji vēlas ko iegādāties, atrast vai paveikt, mārketinga speciālisti arvien biežāk izvēlas programmatisko reklamēšanu — datu un tehnoloģijas izmantošanu īstā lietotāja sasniegšanai īstajā brīdī. Google reklāmas tīklā (GRT) šī sarežģītā tehnoloģija ir pieejama visiem reklāmdevējiem, arī Tev — lai Tu nepalaistu garām savam zīmolam visvērtīgākos brīžus.
Šodien vēlamies Tev pastāstīt par vairākiem rīkiem, ar kuru ieviešanu mēs turpinām uzlabot piedāvājumu reklāmas tīklā.
Labāka pārskatāmība: izmantojiet AdWords ieskatus mērķauditorijā

Ja Tu labi izproti savus klientus — zini viņu vecumu, atrašanās vietu un intereses —, Tu vari pieņemt pārdomātus lēmumus par savām mārketinga programmām. Izmantojot AdWords ieskatus mērķauditorijā, reklāmdevēji var apkopot informāciju par atkārtotā mārketinga sarakstos iekļautajiem lietotājiem, tostarp demogrāfiskos datus, informāciju par interesēm, atrašanās vietām un ierīču lietojumu.* Tā kā šie pārskati ir pieejami Tavā AdWords kontā, vari ātri un ērti rīkoties ar ieskatiem. Piemēram, ja vairākums lietotāju, kas Tavā vietnē nodrošinājuši reklāmguvumu, ir džeza cienītāji, Tu savai kampaņai vari pievienot šo interešu mērķauditoriju. Savukārt, ja daudzi Tavi klienti ir sievietes vecumā no 25 līdz 34 gadiem, Tu vari pielāgot savus reklāmas materiālus tā, lai tie būtu saistoši šai demogrāfiskajai grupai. Uzzini vairāk.

Piemērs: AdWords ieskati mērķauditorijā liecina, ka 30% klientu šajā atkārtotā mārketinga sarakstā
ir 25–34 gadus veci, savukārt ASV šo klientu procentuālā daļa ir vidēji 19,9%.

BASE, Beļģijas telekomunikāciju uzņēmums, izmantoja AdWords ieskatus mērķauditorijā un atklāja interesantu faktu — iespējamība, ka abonementu mobilajā tālrunī iegādāsies riteņbraukšanas entuziasti, ir divreiz lielāka nekā iespējamība, ka to darīs vidējais klients. Pamatojoties uz šiem ieskatiem, BASE vērsās pie riteņbraukšanas entuziastiem un dubultoja reklāmguvumu skaitu. Tagad BASE izmanto AdWords ieskatus mērķauditorijā, lai precizētu savas kampaņas tiešsaistē un bezsaistē.

Sony PlayStation izmantoja AdWords ieskatus mērķauditorijā un secināja — pastāv liela iespējamība, ka zīmols varētu interesēt klasiskās mūzikas cienītājus. Pēc tam Sony uzrunāja šo mērķauditoriju Google reklāmas tīklā un veicināja par 31% augstāku seansa reklāmguvumu līmeni, salīdzinot ar vidējo interešu mērķauditoriju. Tādējādi Sony ieguva vairāk skatījumu un palielināja budžetu. Tagad Sony izmanto AdWords ieskatus mērķauditorijā, lai atklātu savām jaunajām kampaņām vislabāk atbilstošās mērķauditorijas.
Labāka redzamība: Google reklāmas tīklā būs 100% skatāmo reklāmu

Lielākā daļa reklāmas tīkla reklāmu — proti, 56%1 — nav skatāmas, jo atrodas zem pirmā ekrāna, tiek aizritinātas ārpus skata vai ir iekļautas fona cilnē. Drīzumā mēs pārvērtīsim Google reklāmas tīklu par vienu no nedaudzajām multivides platformām, kurā reklāmdevēji par reklāmas seansu maksā tikai tad, ja reklāma ir bijusi skatāma. Tas nozīmē, ka nauda par multivides saturu tiks tērēta tikai tad, ja šis saturs būs nonācis līdz lietotājiem. Turpmāko mēnešu laikā visas kampaņas, kuru norēķinu pamatā ir maksa par tūkstoš seansiem (MPT), tiks jauninātas uz skatāmo reklāmu MPT (SRMPT) kampaņām.
Lielāka ietekme: jauna pieeja dinamiskā atkārtotā mārketinga reklāmām

Lietotāju izmantotās ierīces ir dažādas — tām ir atšķirīga forma un lielums. Tāpēc lietotājus var uzrunāt dažāds saturs — horizontāli vai vertikāli izvietots, tāds, kam var pieskarties, ko var vilkt vai savilkt. Tas nozīmē, ka reklāmām ir jābūt elastīgām, lai tās varētu rādīt visdažādākajos izvietojumos. Šodien Tevi iepazīstinam ar dinamiskā atkārtotā mārketinga uzlabojumiem, kas paredzēti, lai automātiski mainītu reklāmu formu un izmērus un nodrošinātu šo reklāmu atbilstību visu veidu ierīcēm. Reklāmas ir noslīpētas tā, lai lieliski izskatītos jebkurā mobilajām ierīcēm vai datoriem paredzētā vietnē vai lietotnē. Piemēram, ja Tavā logotipā dominē zilā un dzeltenā krāsa, AdWords var izmantot šīs krāsas, lai ieēnotu Tavu reklāmas apmali un fonu. Mēs pat pamēģināsim variēt krāsu kombinācijas un izmantosim visveiksmīgākās no tām. Tu joprojām saglabā kontroli pār procesu un varēsi mainīt šo izvēli atbilstoši savam stilam un gaumei.
Lai ņemtu vērā patērētāju vēlmes, ir nepieciešama tehnoloģija, kas nekavējoties reaģē uz patērētāju vajadzībām — neatkarīgi no atrašanās vietas un izmantotās ierīces vai ekrāna. Programmatiskā reklamēšana gādā par zīmolu redzamību vissvarīgākajos brīžos, kad tiek pieņemti lēmumi un izdarītas izvēles. Mēs vēlamies to, šī līmeņa tehnoloģija ir pieejama un tiktu izmantota visiem reklāmdevējiem, arī Tev — lai Tu nepalaistu garām savam zīmolam visvērtīgākos brīžus.
* Visu ieskatu pamatā ir anonīmi, apkopoti dati.1 Google izpēte, 2014.

Ieskats Google patērētāju barometra datos: 52% cilvēku Latvijā izmanto viedtālruni

2015. gada 2. okt.

Google patērētāju barometra

52% lietotāju izmanto viedtālruni.

88% lietotāju jaunāki par 35 gadiem izmanto viedtālruni.

Lietotāju daudzums kas izmanto viedtalruni ir pieaudzis par 53% kopš 2013. gada.

Vidēji Latvijā ir 2.3 ierīces kas savienotas ar internetu katram cilvēkam.

"Kad man vajadzīga informācija, Internets ir pirmā vieta kur skatos" saka 83% interneta lietotāju.

72% interneta lietotāju katru mēnesi meklē produktu informāciju tiešsaistē.

75% interneta lietotāju skatās tiešsaistes video katru nedēļu.

96% interneta lietotāju jaunāki par 35 gadiem skatās tiešsaistes video vismaz vienreiz nedēļā.

71% interneta lietotāju jaunāki par 35 gadiem skatās tiešsaistes video izmantojot viedtālruni, katru nedēļu.

Tiešsaistes video mājas lapas ir populārs ziņu avots kas veido 28% no video skatījumiem.

Mēs ceram, ka šie ieskati veicinās izpratni par interneta lietotājiem un viņu uzvedību. Plašāka informācija un ieskati par patērētāju informāciju Latvijā gan citviet pasaulē ir atrodama tīmekļa vietnē Consumer Barometer.

Google palīdz uzrunāt klientus pareizajos brīžos

2015. gada 1. okt.

Mobilās ierīces ir mainījušas gan patērētāju, gan arī zīmolu īpašnieku uzvedību. Vairāk nekā jebkad agrāk patērētāji vēlas nekavējoties saņemt savām vēlmēm atbilstošus pakalpojumus. Lai zīmols būtu veiksmīgs, tam ir jāuzrunā lietotāji vissvarīgākajos brīžos — kad viņi domā “Es vēlos zināt”, “Es vēlos doties”, “Es vēlos darīt”, “Es vēlos iegādāties” . Google pamatuzdevums ir reaģēt uz lietotāju vajadzībām šādos brīžos. Izmantojot mūsu reklāmu inovācijas, tas ir pa spēkam gan lieliem, gan maziem uzņēmumiem. Šonedēļ Time Center reklāmas nedēļā tika iepazīstināti divi jauni produkti: Klientu atbilstības rīku un Universālo lietotņu kampaņām, lai palīdzētu Tev uzrunāt lietotājus piemērotos brīžos, kad tas ir patiešām svarīgi. Sasniedz vērtīgākos klientus, izmantojot klientu atbilstības rīku 70% tiešsaistes patērētāju piekrīt apgalvojumam, ka zīmola vēstījuma kvalitāte, rādīšanas laiks un atbilstība vajadzībām ietekmē zīmola uztveri1. Google ir unikāla iespēja iepazīstināt patērētājus ar Tavu uzņēmumu tā, kā viņiem šķiet visatbilstošāk. Kad lietotāji meklē saturu Google tīklā, skatās reklāmas pakalpojumā Gmail vai videoklipus pakalpojumā YouTube, mēs varam sniegt viņu darbībām, atrašanās vietai, laikam un izmantotajai ierīcei atbilstošu informāciju. Pašlaik mēs attīstām šo iespēju, izmantojot jaunas reklāmu inovācijas un nodrošinot vēl precīzāku atbilstību lietotāju vēlmēm. Tavi vērtīgākie klienti vēlas saņemt vairāk priekšrocību. Un tagad Google var palīdzēt sasniegt klientus, ar kuriem jau esi nodobinājis attiecības (piemēram, Tavas lojalitātes programmas dalībniekus vai kas jau ir pie Tevis ko nopirkuši) -- atbilstoši viņu nolūkam un kontekstam. Klientu atbilstības rīks ir jauns produkts, ar kura palīdzību varat vissvarīgākajos brīžos sasniegt savus vērtīgākos klientus Google meklēšanas tīklā, pakalpojumos YouTube un Gmail. Izmantojot klientu atbilstības rīku, vari augšupielādēt e-pasta adrešu sarakstu, kas tiks salīdzināts ar Google tīklā pierakstītajiem lietotājiem drošā un privātumu neapdraudošā veidā. Pēc tam varēsi veidot savai mērķauditorijai īpaši pielāgotas kampaņas un reklāmas.

Pieņemsim, ka Tev pieder ceļojumu aģentūras zīmols. Tagad vari sasniegt Tavus atlīdzības programmas dalībniekus laikā, kad viņi plāno savu nākamo ceļojumu. Piemēram, kad atlīdzības programmas dalībnieks vietnē Google.lv ievada vaicājumu “tiešie lidojumi uz Londonu”, virs meklēšanas rezultātiem jebkurā ierīcē var tikt rādītas atbilstošas reklāmas tieši tajā brīdī, kad lietotājs meklē avioreisus uz Londonu. Kad programmas dalībnieks skatās savu izlases videoklipu pakalpojumā YouTube vai pārbauda e-pastu pakalpojumā Gmail, varat rādīt reklāmas, kas iedvesmos lietotāju plānot nākamo ceļojumu.

Izmantojot klientu atbilstības rīku, vari arī ģenerēt līdzīgas mērķauditorijas, lai pakalpojumā YouTube un Gmail sasniegtu jaunus klientus, kurus varētu interesēt Tavi produkti un pakalpojumi. Piemēram, pakalpojumā YouTube vari piedāvāt informāciju par tiešajiem lidojumiem, rādot TrueView reklāmas klientiem, kuru intereses un raksturojums atbilst Tavām atlīdzības programmas dalībnieku interesēm un raksturojumam. Klientu atbilstības rīks palīdz nodrošināt, lai Tavs zīmols tiktu rādīts pareizajā vietā, ar pareizo vēstījumu un tieši tajā laikā, kad šī informācija klientu interesē visvairāk. Tikai Google var palīdzēt to paveikt un uzrunāt lojālos klientus vissvarīgākajos brīžos. Klientu atbilstības rīks un līdzīgas mērķauditorijas būs pieejamas visiem reklāmdevējiem dažu nākamo nedēļu laikā. Uzzini vairāk šeit. Reklamē savas lietotnes visplašākajam lietotāju lokam Lietotāji atklāj jaunas lietotnes dažādos veidos: meklējot tiešsaistē, saņemot ieteikumus izlases videoklipu skatīšanās laikā un lietotņu izmantošanas laikā. Ja Tavā uzņēmējdarbības resursu klāstā ir lietotne, Tev ir nepieciešams mērogojams veids, kā dažādos kanālos sasniegt klientus, kuri varētu instalēt Tavu lietotni. No šodienas visiem izstrādātājiem un reklāmdevējiem ir pieejamas universālo lietotņu kampaņas. Tās ir jauna veida AdWords kampaņas, kas palīdz sazināties ar lietotājiem Google meklēšanas tīklā, Google Play veikalā, pakalpojumā YouTube un Google reklāmas tīklā (GRT). Tikai ar dažiem vienkāršiem soļiem vari reklamēt savu lietotni ar unikālu mijiedarbi pasaules lielākajā tīklā un platformās.

Pieņemsim, ka esi izveidojis piedzīvojumu spēli. Izmantojot universālo lietotņu kampaņas, vari uzrunāt visplašāko lietotāju loku: vari palielināt instalēšanas gadījumu skaitu YouTube — platformā, kurā vairāk nekā miljards lietotāju katru dienu skatās saturu vairāku simtu miljonu stundu garumā. Tavas reklāmas var arī sasniegt īpašas mērķauditorijas 650 tūkstošos lietotnēs un vairāk nekā 2 miljonos vietņu GRT. Un, kas ir visnozīmīgāk, Universālās lietotņu kampaņas aptver arī tādus meklēšanas vaicājumus kā, piemēram, “piedzīvojumu spēles” un “atjautības spēles”, ko visu dienu meklē pakalpojumos Google meklēšana un Google Play. Tādējādi Tava lietotne būs redzama, kad cilvēki meklē ko jaunu, ko varētu lejupielādēt.

Tev ir tikai mums jānorāda Tava vēlamā maksa par instalāciju, un mēs izdarīsim pārējo. Universālās lietotņu kampaņas centralizēts kampaņu veids, kas ļauj uzlabot sasniedzamību un palielināt Android lietotņu instalēšanas skaitu visās Google reklāmu platformās. Kampaņas tiek izveidotas automātiski: no informācijas Google Play veikalā tiek iegūti Tavi lietotnes attēli, video un apraksti, lai ģenerētu dažādu formātu reklāmu, kas lieliski izskatītos jebkurā ierīcē.

Pēc tam mūsu sistēmas optimizēs Tavas kampaņas: izmantojot dinamiskās mācīšanās principus, tiks maksimāli palielināts Tavas lietotnes instalēšanas skaits, ņemot vērā Tavu mērķa maksu par instalāciju. Mēs pārbaudām dažādas Tavas reklāmas teksta un lietotnes attēlu versijas visos piemērotajos Google tīklos, lai noteiktu un rādītu tikai efektīvākās reklāmu versijas. Uzzini vairāk. Konferencē Advertising Week 2015 ir tik daudz enerģijas un aizraujošu notikumu, ka šaubu nav — mārketinga speciālistiem šis ir lielisks laiks! Esam pagodināti veidot produktus, kas palīdz izstāstīt zīmolu vēstījumus un uzrunāt patērētājus vissvarīgākajos brīžos. 1 Google/Ipsos, “Consumers in the Micro-Moment” (“Patērētāju uzvedība konkrētajā mirklī”), 2015. gada marts.