Inside AdWords Latvia: Aģentūrām

AdWords tiek pārveidots atbilstoši mārketinga tendencēm, pirmajā vietā izvirzot mobilo ierīču lietotājus

2016. gada 12. apr.

Kopš tā laika, kad pirms 15 gadiem tika izveidots pakalpojums AdWords, lietotāju darbības, meklējot saturu, ir mainījušās pašos pamatos — viņi to dara tieši tad, kad vēlas. Tagad lietotāji katru dienu izmanto vairākas ierīces, skatās vairāk videoklipu un apmeklē vairāk tīmekļa vietņu un lietotņu nekā jebkad agrāk. Mūsdienās visā pasaulē Google meklēšanas vaicājumi biežāk tiek veikti viedtālruņos, nevis datoros.

Agrāk paredzamo tīmekļa sesiju vietā tagad lietotāji visas dienas laikā veic daudz ātru digitālu darbību, parasti izmantojot mobilās ierīces. Šajos mirkļos patērētāji vēlas redzēt noderīgas un viņu interesēm atbilstošas reklāmas, kurās būtu informācija par produktu, norādes uz tuvāko veikalu, tālruņa numurs vai papildinformācija par vajadzīgo uzņēmumu.

AdWords jaunievedumi, kas nodrošina šo pieredzi, ir palīdzējuši daudziem uzņēmumiem sasniegt savus klientus labāk un gudrāk. Agrāk šis pakalpojums bija rīks, ko reklāmdevēji izmantoja, lai izvietotu teksta reklāmas meklēšanas rezultātos, bet tagad tā piedāvāto iespēju klāsts ir daudz plašāks. Tāpēc mārketinga speciālistiem ik dienas ir jātiek galā ar aizvien sarežģītākiem uzdevumiem. Piemēram, tagad AdWords ir reklāmas tīkla un video multivides saturs, ko var iegādāties YouTube un citviet tīmeklī. Turklāt tā ir tikai neliela daļa no iespējām.

Tā kā mārketinga vide ir kļuvusi sarežģītāka, ir radusies nepieciešamība pārveidot AdWords. Pēdējā gada laikā mūsu produktu komandas ir ieguldījušas daudz pūļu, domājot, kā panākt, lai AdWords arī turpmāk būtu tikpat noderīgs kā iepriekšējos 15 gados. Nav svarīgi, vai reklāmdevējs izveido vienu pirkumu kampaņu vai atjaunina tūkstošiem teksta reklāmu, — mēs vēlamies nodrošināt labus rezultātus reklāmdevējiem visā pasaulē neatkarīgi no reklāmu apjoma vai mērķa.

Tāpēc mēs satikāmies ar daudziem pakalpojuma lietotājiem — lieliem un maziem reklāmdevējiem, prasmīgiem lietotājiem un iesācējiem —, lai uzzinātu, ko darām labi un kas būtu jāuzlabo. Mēs saņēmām ļoti vērtīgus komentārus un informāciju, kuru izmantojām, lai iepazītu lietotājus, precīzāk pielāgotu produktus veiktu, kā arī sasniegtu pašreizējo pagrieziena punktu.

Šodien mēs ar prieku piedāvājam iepazīt jauno AdWords lietošanas veidu un trim platformas pamatjomām, kam veltām īpašu uzmanību. Visas izmaiņas ir tavu sniegto atsauksmju ierosinātas.

AdWords darbības pamatā ir tavs uzņēmums, nevis mūsu produkts. Mēs vēlamies pilnībā atbalstīt tavu uzņēmumu. Mūsu mērķis ir nodrošināt ļoti vienkāršu kampaņu izpildi un optimizēšanu atbilstoši taviem unikālajiem mārketinga mērķiem ikvienā procesa solī: publiskojot uzņēmuma mērķus, mērot un pārvaldot reklāmas un arī citos darbos.

Tu vēlies, lai svarīgie dati būtu viegli pieejami. Mēs vēlamies izcelt un palīdzēt vizualizēt informāciju par dažādiem rādītājiem: par kampaņām, kas nes vislielāko peļņu, un par mobilo ierīču datplūsmas procentuālo daļu, uzlabojot informācijas praktisko lietojamību. Ja varēsi skatīt sava uzņēmuma mērķiem visatbilstošākos datus, varēsi veltīt vairāk laika kampaņu optimizēšanai un iespēju noteikšanai.

Tev ir nepieciešami vienkārši, bet jaudīgi rīki, ar kuriem vari paveikt vairāk, tērējot mazāk laika. Tev ir vajadzīga iespēja vienuviet paveikt svarīgākos uzdevumus, piemēram, pārvaldīt reklāmu paplašinājumus un veidot pārskatus. Tā kā pakalpojums nav pārblīvēts un piedāvā intuitīvākas darbplūsmas, tu vari ātri ieviest uzņēmuma attīstībai nepieciešamās izmaiņas.

Vislielākās izmaiņas jaunajā AdWords lietošanas veidā ir saistītas ar pakalpojuma izskatu un darbību. Tas ir materiāla dizains — dizaina valoda, kas tiek izmantota mūsu iecienītajās Google lietotnēs, piemēram, Maps, Google meklēšana un Gmail. Jaunās AdWords versijas izskats un darbība atšķiras no iepriekšējās, tomēr tavas kampaņas darbosies tāpat kā iepriekš — bez jebkādas jaunināšanas vai migrēšanas.

2016. un 2017. gadā mēs turpināsim uzlabot jauno AdWords lietošanas veidu un aicinām reklāmdevējus to izmēģināt un sniegt atsauksmes. Lēmums par uzaicinājuma nosūtīšanu tiks pieņemts, ņemot vērā vairākus faktorus, tāpēc ne visi reklāmdevēji varēs uzreiz izmēģināt jauno lietošanas veidu.

Mēs ar nepacietību gaidām iespēju turpināt sadarbību ar jums un nodrošināt rīkus, kas jums palīdzētu mijiedarboties ar patērētājiem pārdomāti un efektīvi.

Veiksmi klientu piesaistē

Kā atrast savu mērķauditoriju, izmantojot Google reklāmas tīkla reklāmas un videoreklāmas

2016. gada 24. marts

Dienas gaitā lietotāji pastāvīgi izmanto vairākas ierīces: viedtālrunī viņi lasa jaunākās ziņas, planšetdatorā skatās populārus videoklipus un klēpjdatorā meklē informāciju par brīvdienām pludmalē. Tas rada izaicinājumu mārketinga speciālistiem: kā atrast īsto lietotāju īstajā brīdī? Izmantojot Google mērķauditoriju risinājumus, mārketinga speciālisti var sasniegt lietotājus, ņemot vērā viņu intereses. Šī informācija tiek iegūta no ieskatiem par miljoniem tīmekļa vietņu un lietotņu Google reklāmas tīklā, kā arī neskaitāmiem videoklipu skatījumiem pakalpojumā YouTube katru dienu. Neatkarīgi no tā, vai vēlies stiprināt sava uzņēmuma zīmolu vai veicināt pārdošanu, mēs varam palīdzēt piegādāt atbilstošu vēstījumu lietotājiem visos posmos ceļā uz pirkumu. Tālāk ir paskaidrots, kā uzņēmumi var atrast savu mērķauditoriju, izmantojot Google reklāmas tīkla reklāmas un videoreklāmas.

● Demogrāfiskie dati — sasniedzi klientus tavās izvēlētajās demogrāfiskajās grupās, ņemot vērā, piemēram, vecumu, dzimumu un vecāku statusu. Piemēram, zīmols, kam mācību gada sākumā tiek rādītas mugursomu reklāmas, var sasniegt 25–34 gadus vecas māmiņas.

● Interešu mērķauditorijas — veicini zīmola atpazīstamību un piesaisti, sasniedzot lietotājus, kuru intereses atbilst jūsu zīmolam. Piemēram, sporta apģērbu zīmols, paziņojot par jaunu pārgājienu apģērbu līniju, var sasniegt lietotājus, kuriem patīk pavadīt laiku brīvā dabā.

● Pielāgotas interešu mērķauditorijas — veicini iegādes apsvēršanu, uzrunājot mērķauditoriju, kuras intereses precīzi atbilst tava uzņēmuma specifikai. Piemēram, uzņēmums, kas izstrādā futbola videospēli, var sasniegt konkrētu futbola klubu līdzjutējus.

● Tirgus mērķauditorijas — veicini kvalificētu datplūsmu, sasniedzot klientus, kuri veic aktīvu izpēti un plāno veikt pirkumu. Piemēram, sadzīves elektroierīču ražotājs var sasniegt klientus, kuri aktīvi meklē pārdošanā esošas kameras.

AdWords reklāmdevēji visā pasaulē katru mēnesi šos mērķauditorijas risinājumus izmanto vairākos simtos kampaņu. Viens no šiem reklāmdevējiem, Ford New Zealand, izmantoja Google mērķauditoriju risinājumus, lai savai tīmekļa vietnei piesaistītu vairāk automašīnu pircēju. Uzņēmums Ford vēlējās sasniegt automašīnu entuziastus un veicināt savu transportlīdzekļu zīmola atpazīstamību, tāpēc izmantoja interešu mērķauditorijas. Automašīnu ražotājs vēlējās sasniegt arī lietotājus, kuri veic aktīvu izpēti un plāno iegādāties jaunu transportlīdzekli, tāpēc izmantoja tirgus mērķauditorijas. Izmantojot šos risinājumus līdz ar dinamisko atkārtoto mārketingu, uzņēmumam Ford izdevās palielināt savas vietnes apmeklētāju skaitu par 60% un trīskāršot laiku, ko apmeklētāji pavada vietnē.

lv_AdWords_595895_E02139276+Ford+New+Zealand+Infographic+Feb16_v03.png

“Izmantojot Google mērķauditoriju risinājumus, mēs varējām sasniegt klientus katrā posmā ceļā uz pirkumu, tādējādi mums izdevās piesaistīt savai tīmekļa vietnei vairāk kvalificētu klientu un palielināt potenciālo pirkumu skaitu,”

Ford New Zealand mārketinga nodaļas ģenerāldirektors Kemerons Tomass (Cameron Thomas). Plašāku informāciju skatiet šeit.

Mārketinga speciālisti var sasniegt šādus rezultātus, izmantojot trīs tālāk minētos unikālos Google piedāvājumus.

1. Padziļināti ieskati par patērētāju uzvedību, kuru pamatā ir daudz dažādu faktoru

Google mērķauditoriju risinājumu pamatā ir dati no miljoniem tīmekļa vietņu un lietotņu, tostarp arī no pakalpojuma YouTube, kam ir vairāk nekā miljards lietotāju. Tādējādi Google ir pieejama plaša informācija, kas daudz pastāsta par lietotāju interesēm, piemēram, vai lietotāji lasa atsauksmes par viesnīcām, pārlūko mājokļu piedāvājumus nekustamā īpašuma lietotnēs, skatās videoklipus par automašīnām un veic citas darbības. Lietotāji var kontrolēt to, kādai pieredzei viņi dod priekšroku, tāpēc ir lielāka iespēja, ka viņiem tiks rādītas noderīgas un interesēm atbilstošas reklāmas.

2. Spēja atšķirt lietotāju intereses no iegādes nodoma

Izmantojot mašīnmācīšanos, mēs klasificējam miljoniem GRT tīmekļa vietņu un lietotņu, lai noteiktu, kas liecina par interesi un kas — par nodomu. Ņemot vērā to, kā kādu veidu tīmekļa vietnes lietotāji apmeklē un kādas lietotnes izmanto, tu vari mijiedarboties ar klientiem īstajā posmā ceļā uz pirkumu. Piemērs. Pieņemsim, ka tev pieder elektroierīču zīmols. Ja vēlies veicināt sava zīmola atpazīstamību, būtu ieteicams sasniegt lietotājus, kuri pārlūko emuārus un videoklipus par elektroierīcēm, lai izmantotu viņu interesi par šāda veida ierīcēm. Savukārt tad, ja tavs mērķis ir veicināt pārdošanu, būtu ieteicams sasniegt lietotājus, kuri cenu salīdzināšanas tīmekļa vietnēs pēta augstas izšķirtspējas televizoru cenas.

3. Vienmēr aktuāli reāllaika dati

AdWords atjaunina mērķauditoriju informāciju reāllaikā — pievieno jaunu informāciju ikreiz, kad tiek rādīta reklāma, un noņem informāciju, ja tā vairs neatbilst pašreizējām lietotāju interesēm.Tas ir svarīgi tavu reklāmu efektivitātes nodrošināšanai, jo lietotājs, kurš šodien meklē lidmašīnas biļeti, rīt to, iespējams, vairs nedarīs. Savukārt lietotājs, kurš ziemā aizrautīgi pievēršas pavārmākslai, pavasarī, iespējams, tikpat aizrautīgi sāks interesēties par aktivitātēm brīvā dabā.

Lai palīdzētu sasniegt vēlamās mērķauditorijas vēl plašākam mārketinga speciālistu lokam, mēs šos risinājumus piedāvājam izmantot visā pasaulē. Neatkarīgi no tā, vai vēlies attīstīt savu zīmolu vai veicināt pārdošanu, vari izmantot Google mērķauditoriju risinājumus, lai sasniegtu īstos lietotājus īstajā brīdī vairākos miljonos tīmekļa vietņu un lietotņu.

Pārliecinoša pārbaude — kampaņu uzmetumi un eksperimenti

2016. gada 1. marts

Vai kādreiz esi vēlējies ieviest izmaiņas savās AdWords kampaņās, kā arī saprast, vai šīs izmaiņas pozitīvi ietekmēs uzņēmuma mērķu sasniegšanu? Tuvāko nedēļu laikā mēs laidīsim klajā kampaņu uzmetumus un eksperimentus , kas paredzēti, lai tu varētu pārbaudīt kampaņās veiktās izmaiņas, viegli izmērīt sasniegtos rezultātus un ieviest tās izmaiņas, kas ir piemērotas tavam uzņēmumam.
Uzmetumi — izmaiņu plānošana
Uzmetumi sniedz iespēju sagatavot un pārskatīt vairākas kādai esošai kampaņai paredzētas izmaiņas pirms to ieviešanas. Pieņemsim, ka tu vēlies palielināt cenas mobilajām ierīcēm paredzētajām reklāmu kopām, kurām ir augsts reklāmguvumu līmenis no mobilajām ierīcēm.
Vari izveidot savas kampaņas uzmetumu un iestatīt dažādas cenu korekcijas mobilajām ierīcēm paredzētajām reklāmu kopām. Šīs izmaiņas neietekmēs tavu kampaņu. Ja esi apmierināts
ar uzmetumā veiktajām izmaiņām, tās var ieviest tieši tavā sākotnējā kampaņā.
Bet kā lai zina, vai šīs mobilajām ierīcēm paredzētās cenu korekcijas būs noderīgas,
lai sasniegtu uzņēmuma mērķus?
Eksperimenta veikšana
Eksperiments sniedz iespēju kontrolētā vidē pārbaudīt kampaņā paredzētās izmaiņas. Pieņemsim, ka vēlies noskaidrot, kāda ir tavu jauno mobilajām ierīcēm paredzēto cenu korekciju veiktspēja salīdzinājumā ar sākotnējiem iestatījumiem. Vispirms izveidojiet uzmetumu, izmantojot jaunās mobilajām ierīcēm paredzētās cenu korekcijas. Pēc tam no šī uzmetuma izveido eksperimentu, lai pārbaudītu, cik veiksmīgas ir šīs izmaiņas salīdzinājumā ar pašreizējo cenu noteikšanas stratēģiju. Tu pats vari izlemt, kāds būs datplūsmas (un budžeta) dalījums starp eksperimentālo un sākotnējo kampaņu, kā arī noteikt eksperimenta ilgumu.
Screen Shot 2016-02-03 at 12.28.12 PM.png

Screen Shot 2016-02-03 at 12.28.12 PM.png

Rezultātu novērtēšana
Lai eksperiments noritētu veiksmīgi, ir svarīgi izprast, kā veiktās izmaiņas ietekmē tavus uzņēmuma mērķus. Piemēram, novērtējot reklāmguvumu skaita pieaugumu, var noteikt, vai jaunās mobilajām ierīcēm paredzētās cenu korekcijas nodrošina labāku ieguldījumu atdevi.
Izmantojot kampaņu uzmetumus un eksperimentus, ir pieejamas divas ērtas iespējas,
kā pārraudzīt rezultātus, lai tu saprastu, vai eksperiments ir izdevies.

Veiktspējas salīdzināšana, izmantojot pārskatu rādītāju karti. Veiktspējas rādītāju kartē ir ikonas, kas norāda, vai eksperimenta metrika ir augstāka vai zemāka nekā sākotnējā kampaņā un vai atšķirības ir statistiski būtiskas.

Screen Shot 2016-02-03 at 12.16.11 PM.png

Reklāmu kopu līmeņa veiktspējas novērtēšana, lai gūtu padziļinātu ieskatu.
Dažreiz atsevišķas reklāmu kopas var radīt būtiskas novirzes kopējā kampaņas veiktspējā. Pārraugi reklāmu kopu līmeņa metriku, lai izprastu, kāda ir katras reklāmu kopas ietekme uz kampaņu.

Ja esi apmierināts ar eksperimenta rezultātiem, eksperimentā veiktās izmaiņas vari ātri ieviest sākotnējā kampaņā. Eksperimentu var arī pārvērst par pilnīgi jaunu kampaņu.
Sekmīga pārbaude
Tādi klienti kā Red Ventures un The Honest Company kampaņu uzmetumus un eksperimentus izmanto, lai pārbaudītu un ieviestu jaunas kampaņu stratēģijas plašā mērogā.

“Kampaņu uzmetumi un eksperimenti ir radikāli mainījuši veidu, kā mūsu Fortune 500 klienti veic pārbaudi.
Šajā rīkā ir racionalizēts pārbaudes izveides, analīzes
un ieviešanas process. Tagad mēs varam veikt vēl efektīvāku pārbaudi, kas aizņem daudz mazāk laika nekā manuāla kampaņu un reklāmu kopu dublēšana. Izmantojot jauno rādītāju karti, var gūt ticamu pārbaudes ietekmes novērtējumu. Ja tā ir izdevusies, tad izmaiņas var ieviest — tam nepieciešams tikai viens klikšķis.”
– Džeremijs Meijs (Jeremy Mayes), Red Ventures mārketinga nodaļas viceprezidents

“Mēs izmantojam vairākus reklāmguvumu veidus ar dažādiem klientu kopējās vērtības līmeņiem. Kampaņu uzmetumi un eksperimenti sniedz iespēju pārbaudīt jaunās cenu noteikšanas stratēģijas, izmantojot ceturtdaļu kampaņas datplūsmas. Savukārt pārskatu rādītāju karte ir noderīga,
lai novērtētu ietekmi uz dažādu veidu reklāmguvumu vērtībām. Kādreiz
šādas pārbaudes veikšanai būtu nepieciešamas apjomīgas izmaiņas kontā. Izmantojot jauno, uzlaboto procesu, mēs varam ātri pārbaudīt jaunas cenu noteikšanas stratēģijas, līdz atrodam tieši to, kas vislabāk atbilst mūsu sarežģītajam uzņēmējdarbības modelim.”
– Džošs Frenklins (Josh Franklin), The Honest Company meklēšanas konta pārzinis
Plašāka informācija Kampaņu uzmetumi un eksperimenti programmā AdWords pašlaik ir pieejami meklēšanas tīkla kampaņām un meklēšanas tīkla kampaņām ar atlasi reklāmas tīklā. Lai uzzinātu vairāk par kampaņu uzmetumiem un eksperimentiem, noskaties šo pamācību video vai apmeklē AdWords palīdzības centru.

"Baltics go Mobile" konkursa rezultāti

2016. gada 11. febr.

Mobilo Veiksmes Stāstu konkurss

MediaBroker (Igaunija)

Brand Lions (Lietuva)

iProspect Latvija (Latvija)

ePPC (Igaunija)

PayPerClick (Lietuva)

Infinitum 8 (Latvija)

UAB "GoMedia" (Lietuva)

Mobilo Sertifikāciju Konkurss

Kalev Kompus no aģentūras "SEO Consult" (Igaunija) - pareizi atbildēja uz 97% no eksāmena jautājumiem;

Marianna Kondratjeva no aģentūras "C labs" (Latvija) - pareizi atbildēja uz 97% no eksāmena jautājumiem;

Andrius Juška no aģentūras UAB "GoMedia" (Lietuva) - ieguva maksimālo punktu skaitu - pareizi atbildot uz 100% no eksāmena jautājumiem.

Kalev Kompus no aģentūras "SEO Consult" (Igaunija)

Marianna Kondratjeva aģentūra "C labs" (Latvija)

Andrius Juška no aģentūras UAB "GoMedia" (Lietuva)

Jaunas interaktīvās reklāmas, kas veicina lietotņu instalēšanu

2015. gada 7. dec.

Izstrādātāji pastāvīgi meklē jaunas iespējas, kā savām lietotnēm piesaistīt lietotājus. Tā kā mobilo ierīču lietotāji uzmanību saturam pievērš aizvien īsāku laiku un biežāk ar konkrētu nolūku, ieinteresētu lietotnes lietotāju atrašana (gan pirms, gan pēc lietotnes instalēšanas) ir pastāvīgs izaicinājums. Patiesībā esam konstatējuši, ka katra ceturtā instalētā lietotne nekad netiek izmantota. Esam koncentrējušies uz to, lai izstrādātājiem piedāvātu reklamēšanas rīkus, kas piesaista lietotājus un parāda lietotnes labākās iespējas. Nesen pārveidojām vienu no mūsu lietotnē ietverto reklāmu formātiem un tagad strādājam, lai lietotņu reklāmas sniegtu patīkamāku pieredzi. Tādēļ radošos risinājumus, kas paredzēti lietotņu instalēšanai, šodien papildinām ar diviem jauniem bagātīgiem, interesantu reklāmu formātiem.
Spēles spēlēšana reklāmā, izmantojot izmēģinājuma reklāmas Izmēģinājuma reklāmas ir lietotņu formāts, kas ļauj lietotājam spēlēt spēli līdz 60 sekundēm, straumējot saturu no lietotnes pirms tās lejupielādes. Iekļaujošā demonstrācija palielina iespējamību, ka lietotni instalēs kāds, kam šī spēle patīk. Lietotāji pirms spēles lejupielādes var to izmēģināt, un tā lietotnes izstrādātājs piesaista piemērotākus lietotājus, kuri izvēlas spēli, pamatojoties uz savu pieredzi lietotnē.
Izmēģinājuma reklāmām ir šādas priekšrocības: ● īpaši iekļaujošas un vizuāli saistošas reklāmas, kas paredzētas spēlēm; ● iespēja izmēģināt spēli pirms lejupielādes; ● atbilstošāki klikšķi uz reklāmām, lietotņu lejupielādes un lietotāji, kuri jau iepriekš ir izrādījuši interesi.

Spēles Cookie Jam izmēģinājuma reklāma
Īpaši radoša pieeja, izmantojot pielāgotas reklāmas mobilajām ierīcēm Mēs arī sākam piedāvāt interaktīvo iespiesto reklāmu beta versiju. Tās ir HTML5 reklāmas, kuras nodrošina pilnībā pielāgotu lietotāja pieredzi atbilstoši katrai reklāmdevēja lietotnei. Tās reklāmdevējiem sniedz radošu brīvību izmantot HTML5, nevis standarta veidnes, kā arī iespēju iekļaut datus dinamiski. Izmantojot šo formātu, ir pieejami daudzveidīgi risinājumi, un tos var izmantot ne tikai spēļu lietotnēs. Interaktīvās iespiestās reklāmas nodrošina patiesi pielāgotu pieredzi, kas var ietvert Tavu ietotnes vērtības piedāvājumu un funkcionalitāti, ko vēlaties izcelt, turklāt viss tiek noformēts atbilstoši personiskajai zīmola stratēģijai. Tas ir jo īpaši noderīgi reklāmdevējiem, kuru mērķis ir lielāka lietotāju piesaiste instalēšanas programmām.
Interaktīvajām iespiestajām reklāmām ir šādas priekšrocības: ● skaists un pielāgojams pamats, kas ļauj reklāmdevējam būt patiesi radošam; ● unikālas testēšanas un optimizācijas iespējas; ● iespēja lietotājam izmēģināt dažas lietotnes funkcijas pirms lietotnes lejupielādes; ● unikālas zīmola veidošanas iespējas.

Zalora demonstrē produktu galeriju, ko lietotāji var pārskatīt, velkot pa interaktīvo iespiesto reklāmu.
Pielāgošanas apjoms ir jūsu ziņā — varat vienkārši koriģēt standarta veidnes vai izstrādāt pilnībā pielāgotus reklāmas materiālus. Mārketinga speciālisti var arī izmantot savu reāllaika lietotnes saturu, lai veidotu saistošus reāllaika reklāmu formātus. Iespējas kontrolēt izkārtojumu un mijiedarbību ir plašākas, tāpēc varat veikt reklāmas materiālu A/B testēšanu un izmēģināt dažādus AUD, lai palielinātu reklāmguvumu skaitu. Varat lietotājus ne tikai informēt par Tavu lietotni, bet arī nodrošināt unikālu pieredzi lietotnē, kas viņus iedvesmos veltīt Tavai lietotnei vairāk laika.
Tādi mazumtirdzniecības reklāmdevēji kā Zalora izmanto interaktīvās iespiestās reklāmas, lai parādītu savu jaunāko produktu piedāvājumus galerijās, izceltu personiskā zīmola elementus un vēl iespaidīgāk parādītu savas lietotnes iespējas, pirms kāds to instalē.

Mēs apzināmies, ka pieredzei mobilajās ierīcēs ir jābūt piemērotai mobilajai videi, un reklāma nav izņēmums. Tāpēc mēs nepārtraukti meklējam jaunus un labākus veidus, kā radīt interaktīvus formātus nelielam ekrānam.
Izmēģinājuma reklāmas un interaktīvās iespiestās reklāmas pašlaik ir beta versijā un pieejamas ierobežotam reklāmdevēju skaitam. Ja vēlies izmēģināt beta programmas, sazinieties ar mūsu komandu.

Efektīvāka Google Analytics datu un atkārtotā mārketinga sarakstu kopīgošana, izmantojot pārziņu kontus

2015. gada 30. nov.

Pārziņu kontu izmantošana daudziem no vispieredzējušākajiem AdWords reklāmdevējiem palīdz ātrāk paveikt vairāk — no kontu veiktspējas pārraudzības lielā mērogā līdz izmaiņu veikšanai starpkontu kampaņās. Lai nodrošinātu informatīvākus pārskatus un racionalizētu atkārtotā mārketinga izmantošanu, esam pārziņu kontos ieviesuši divus jaunus uzlabojumus: Google Analytics kontu saistīšanu, kā arī atkārtotā mārketinga tagu un sarakstu kopīgošanu.
Piekļuve datiem, izmantojot vienu saiti
Tagad savu Google Analytics vai Google Analytics Premium kontu vari tieši saistīt ar savu AdWords pārziņa kontu — tam ir paredzēts jaunais iestatīšanas vednis, kas pieejams AdWords konta sadaļā “Konta iestatījumi”. Izmantojot šo racionalizēto kontu saistīšanas darbplūsmu, vairs nav nepieciešams katru Google Analytics un AdWords kontu saistīt atsevišķi.

Tagad mērķi, tīmekļa vietņu metrika, atkārtotā mārketinga saraksti un citi dati no Google Analytics būs jāimportē tikai vienreiz. Kad savam pārziņa kontam izlemsit pievienot jaunu AdWords kontu, tas tiks automātiski saistīts ar tiem pašiem Analytics īpašumiem.
Šie uzlabojumi ļaus jums ietaupīt laiku un koncentrēties uz kampaņu optimizēšanu. Uzzināt vairāk par Google Analytics konta saistīšanu ar pārziņa kontu varat AdWords palīdzības centrā.
Mārketinga stratēģijas racionalizēšana
Izmantojot atkārtoto mārketingu reklāmas tīklā, atkārtotā mārketinga sarakstus meklēšanas reklāmām un līdzīgas mērķauditorijas, daudzi reklāmdevēji gūst ievērojamus panākumus klientu atkārtotā piesaistīšanā un jaunu klientu atrašanā. Lai racionalizētu šos centienus visos AdWords kontos, ko pārvaldi, Tu tagad vari izveidot un kopīgot atkārtotā mārketinga sarakstus jaunajā pārziņa konta skatā “Mērķauditorijas”, tostarp visus no Google Analytics vai klientu atbilstības importētos sarakstus.
Atkārtotā mārketinga sarakstus vari arī izveidot, izmantojot pārziņa līmeņa atkārtotā mārketinga tagu, un izmantot tos visos kontos, ko pārvaldāt. Līdz ar to nav nepieciešams atkārtoti pievienot tagu savai tīmekļa vietnei un pārvaldīt vairākus sarakstus katrā AdWords kontā atsevišķi. Ja Tavos pārvaldītajos kontos ir individuāli saraksti, tos var padarīt pieejamus izmantošanai arī citos Tavos pārvaldītajos kontos.
Šie uzlabojumi vēl vairāk atvieglo un paātrina atkārtotā mārketinga stratēģijas īstenošanu. Uzzināt vairāk par atkārtotā mārketinga tagu un sarakstu kopīgošanu vari AdWords palīdzības centrā.

Iesūti savu mobilo veiksmes stāstu un laimē balvu!

2015. gada 25. nov.

Vai esi aģentūras pārstāvis, kurš labprāt dalītos ar mobilo kampaņu veiksmes stāstu? Vai vēlies pastāstīt par labām praksēm, kā optimizēt mobilās kampaņas? šeitLoading...

Ieskats Google patērētāju barometra datos: 52% cilvēku Latvijā izmanto viedtālruni

2015. gada 2. okt.

Google patērētāju barometra

52% lietotāju izmanto viedtālruni.

88% lietotāju jaunāki par 35 gadiem izmanto viedtālruni.

Lietotāju daudzums kas izmanto viedtalruni ir pieaudzis par 53% kopš 2013. gada.

Vidēji Latvijā ir 2.3 ierīces kas savienotas ar internetu katram cilvēkam.

"Kad man vajadzīga informācija, Internets ir pirmā vieta kur skatos" saka 83% interneta lietotāju.

72% interneta lietotāju katru mēnesi meklē produktu informāciju tiešsaistē.

75% interneta lietotāju skatās tiešsaistes video katru nedēļu.

96% interneta lietotāju jaunāki par 35 gadiem skatās tiešsaistes video vismaz vienreiz nedēļā.

71% interneta lietotāju jaunāki par 35 gadiem skatās tiešsaistes video izmantojot viedtālruni, katru nedēļu.

Tiešsaistes video mājas lapas ir populārs ziņu avots kas veido 28% no video skatījumiem.

Mēs ceram, ka šie ieskati veicinās izpratni par interneta lietotājiem un viņu uzvedību. Plašāka informācija un ieskati par patērētāju informāciju Latvijā gan citviet pasaulē ir atrodama tīmekļa vietnē Consumer Barometer.

Google palīdz uzrunāt klientus pareizajos brīžos

2015. gada 1. okt.

Mobilās ierīces ir mainījušas gan patērētāju, gan arī zīmolu īpašnieku uzvedību. Vairāk nekā jebkad agrāk patērētāji vēlas nekavējoties saņemt savām vēlmēm atbilstošus pakalpojumus. Lai zīmols būtu veiksmīgs, tam ir jāuzrunā lietotāji vissvarīgākajos brīžos — kad viņi domā “Es vēlos zināt”, “Es vēlos doties”, “Es vēlos darīt”, “Es vēlos iegādāties” . Google pamatuzdevums ir reaģēt uz lietotāju vajadzībām šādos brīžos. Izmantojot mūsu reklāmu inovācijas, tas ir pa spēkam gan lieliem, gan maziem uzņēmumiem. Šonedēļ Time Center reklāmas nedēļā tika iepazīstināti divi jauni produkti: Klientu atbilstības rīku un Universālo lietotņu kampaņām, lai palīdzētu Tev uzrunāt lietotājus piemērotos brīžos, kad tas ir patiešām svarīgi. Sasniedz vērtīgākos klientus, izmantojot klientu atbilstības rīku 70% tiešsaistes patērētāju piekrīt apgalvojumam, ka zīmola vēstījuma kvalitāte, rādīšanas laiks un atbilstība vajadzībām ietekmē zīmola uztveri1. Google ir unikāla iespēja iepazīstināt patērētājus ar Tavu uzņēmumu tā, kā viņiem šķiet visatbilstošāk. Kad lietotāji meklē saturu Google tīklā, skatās reklāmas pakalpojumā Gmail vai videoklipus pakalpojumā YouTube, mēs varam sniegt viņu darbībām, atrašanās vietai, laikam un izmantotajai ierīcei atbilstošu informāciju. Pašlaik mēs attīstām šo iespēju, izmantojot jaunas reklāmu inovācijas un nodrošinot vēl precīzāku atbilstību lietotāju vēlmēm. Tavi vērtīgākie klienti vēlas saņemt vairāk priekšrocību. Un tagad Google var palīdzēt sasniegt klientus, ar kuriem jau esi nodobinājis attiecības (piemēram, Tavas lojalitātes programmas dalībniekus vai kas jau ir pie Tevis ko nopirkuši) -- atbilstoši viņu nolūkam un kontekstam. Klientu atbilstības rīks ir jauns produkts, ar kura palīdzību varat vissvarīgākajos brīžos sasniegt savus vērtīgākos klientus Google meklēšanas tīklā, pakalpojumos YouTube un Gmail. Izmantojot klientu atbilstības rīku, vari augšupielādēt e-pasta adrešu sarakstu, kas tiks salīdzināts ar Google tīklā pierakstītajiem lietotājiem drošā un privātumu neapdraudošā veidā. Pēc tam varēsi veidot savai mērķauditorijai īpaši pielāgotas kampaņas un reklāmas.

Pieņemsim, ka Tev pieder ceļojumu aģentūras zīmols. Tagad vari sasniegt Tavus atlīdzības programmas dalībniekus laikā, kad viņi plāno savu nākamo ceļojumu. Piemēram, kad atlīdzības programmas dalībnieks vietnē Google.lv ievada vaicājumu “tiešie lidojumi uz Londonu”, virs meklēšanas rezultātiem jebkurā ierīcē var tikt rādītas atbilstošas reklāmas tieši tajā brīdī, kad lietotājs meklē avioreisus uz Londonu. Kad programmas dalībnieks skatās savu izlases videoklipu pakalpojumā YouTube vai pārbauda e-pastu pakalpojumā Gmail, varat rādīt reklāmas, kas iedvesmos lietotāju plānot nākamo ceļojumu.

Izmantojot klientu atbilstības rīku, vari arī ģenerēt līdzīgas mērķauditorijas, lai pakalpojumā YouTube un Gmail sasniegtu jaunus klientus, kurus varētu interesēt Tavi produkti un pakalpojumi. Piemēram, pakalpojumā YouTube vari piedāvāt informāciju par tiešajiem lidojumiem, rādot TrueView reklāmas klientiem, kuru intereses un raksturojums atbilst Tavām atlīdzības programmas dalībnieku interesēm un raksturojumam. Klientu atbilstības rīks palīdz nodrošināt, lai Tavs zīmols tiktu rādīts pareizajā vietā, ar pareizo vēstījumu un tieši tajā laikā, kad šī informācija klientu interesē visvairāk. Tikai Google var palīdzēt to paveikt un uzrunāt lojālos klientus vissvarīgākajos brīžos. Klientu atbilstības rīks un līdzīgas mērķauditorijas būs pieejamas visiem reklāmdevējiem dažu nākamo nedēļu laikā. Uzzini vairāk šeit. Reklamē savas lietotnes visplašākajam lietotāju lokam Lietotāji atklāj jaunas lietotnes dažādos veidos: meklējot tiešsaistē, saņemot ieteikumus izlases videoklipu skatīšanās laikā un lietotņu izmantošanas laikā. Ja Tavā uzņēmējdarbības resursu klāstā ir lietotne, Tev ir nepieciešams mērogojams veids, kā dažādos kanālos sasniegt klientus, kuri varētu instalēt Tavu lietotni. No šodienas visiem izstrādātājiem un reklāmdevējiem ir pieejamas universālo lietotņu kampaņas. Tās ir jauna veida AdWords kampaņas, kas palīdz sazināties ar lietotājiem Google meklēšanas tīklā, Google Play veikalā, pakalpojumā YouTube un Google reklāmas tīklā (GRT). Tikai ar dažiem vienkāršiem soļiem vari reklamēt savu lietotni ar unikālu mijiedarbi pasaules lielākajā tīklā un platformās.

Pieņemsim, ka esi izveidojis piedzīvojumu spēli. Izmantojot universālo lietotņu kampaņas, vari uzrunāt visplašāko lietotāju loku: vari palielināt instalēšanas gadījumu skaitu YouTube — platformā, kurā vairāk nekā miljards lietotāju katru dienu skatās saturu vairāku simtu miljonu stundu garumā. Tavas reklāmas var arī sasniegt īpašas mērķauditorijas 650 tūkstošos lietotnēs un vairāk nekā 2 miljonos vietņu GRT. Un, kas ir visnozīmīgāk, Universālās lietotņu kampaņas aptver arī tādus meklēšanas vaicājumus kā, piemēram, “piedzīvojumu spēles” un “atjautības spēles”, ko visu dienu meklē pakalpojumos Google meklēšana un Google Play. Tādējādi Tava lietotne būs redzama, kad cilvēki meklē ko jaunu, ko varētu lejupielādēt.

Tev ir tikai mums jānorāda Tava vēlamā maksa par instalāciju, un mēs izdarīsim pārējo. Universālās lietotņu kampaņas centralizēts kampaņu veids, kas ļauj uzlabot sasniedzamību un palielināt Android lietotņu instalēšanas skaitu visās Google reklāmu platformās. Kampaņas tiek izveidotas automātiski: no informācijas Google Play veikalā tiek iegūti Tavi lietotnes attēli, video un apraksti, lai ģenerētu dažādu formātu reklāmu, kas lieliski izskatītos jebkurā ierīcē.

Pēc tam mūsu sistēmas optimizēs Tavas kampaņas: izmantojot dinamiskās mācīšanās principus, tiks maksimāli palielināts Tavas lietotnes instalēšanas skaits, ņemot vērā Tavu mērķa maksu par instalāciju. Mēs pārbaudām dažādas Tavas reklāmas teksta un lietotnes attēlu versijas visos piemērotajos Google tīklos, lai noteiktu un rādītu tikai efektīvākās reklāmu versijas. Uzzini vairāk. Konferencē Advertising Week 2015 ir tik daudz enerģijas un aizraujošu notikumu, ka šaubu nav — mārketinga speciālistiem šis ir lielisks laiks! Esam pagodināti veidot produktus, kas palīdz izstāstīt zīmolu vēstījumus un uzrunāt patērētājus vissvarīgākajos brīžos. 1 Google/Ipsos, “Consumers in the Micro-Moment” (“Patērētāju uzvedība konkrētajā mirklī”), 2015. gada marts.