Inside AdWords Latvia: Pārliecinoša pārbaude — kampaņu uzmetumi un eksperimenti

Inside AdWords Latvia

Oficiālais Google AdWords emuārs (blogs) latviešu valodā

Pārliecinoša pārbaude — kampaņu uzmetumi un eksperimenti

2016. gada 1. marts

Vai kādreiz esi vēlējies ieviest izmaiņas savās AdWords kampaņās, kā arī saprast, vai šīs izmaiņas pozitīvi ietekmēs uzņēmuma mērķu sasniegšanu? Tuvāko nedēļu laikā mēs laidīsim klajā kampaņu uzmetumus un eksperimentus , kas paredzēti, lai tu varētu pārbaudīt kampaņās veiktās izmaiņas, viegli izmērīt sasniegtos rezultātus un ieviest tās izmaiņas, kas ir piemērotas tavam uzņēmumam.
Uzmetumi — izmaiņu plānošana
Uzmetumi sniedz iespēju sagatavot un pārskatīt vairākas kādai esošai kampaņai paredzētas izmaiņas pirms to ieviešanas. Pieņemsim, ka tu vēlies palielināt cenas mobilajām ierīcēm paredzētajām reklāmu kopām, kurām ir augsts reklāmguvumu līmenis no mobilajām ierīcēm.
Vari izveidot savas kampaņas uzmetumu un iestatīt dažādas cenu korekcijas mobilajām ierīcēm paredzētajām reklāmu kopām. Šīs izmaiņas neietekmēs tavu kampaņu. Ja esi apmierināts
ar uzmetumā veiktajām izmaiņām, tās var ieviest tieši tavā sākotnējā kampaņā.
Bet kā lai zina, vai šīs mobilajām ierīcēm paredzētās cenu korekcijas būs noderīgas,
lai sasniegtu uzņēmuma mērķus?
Eksperimenta veikšana
Eksperiments sniedz iespēju kontrolētā vidē pārbaudīt kampaņā paredzētās izmaiņas. Pieņemsim, ka vēlies noskaidrot, kāda ir tavu jauno mobilajām ierīcēm paredzēto cenu korekciju veiktspēja salīdzinājumā ar sākotnējiem iestatījumiem. Vispirms izveidojiet uzmetumu, izmantojot jaunās mobilajām ierīcēm paredzētās cenu korekcijas. Pēc tam no šī uzmetuma izveido eksperimentu, lai pārbaudītu, cik veiksmīgas ir šīs izmaiņas salīdzinājumā ar pašreizējo cenu noteikšanas stratēģiju. Tu pats vari izlemt, kāds būs datplūsmas (un budžeta) dalījums starp eksperimentālo un sākotnējo kampaņu, kā arī noteikt eksperimenta ilgumu.
Screen Shot 2016-02-03 at 12.28.12 PM.png

Screen Shot 2016-02-03 at 12.28.12 PM.png

Rezultātu novērtēšana
Lai eksperiments noritētu veiksmīgi, ir svarīgi izprast, kā veiktās izmaiņas ietekmē tavus uzņēmuma mērķus. Piemēram, novērtējot reklāmguvumu skaita pieaugumu, var noteikt, vai jaunās mobilajām ierīcēm paredzētās cenu korekcijas nodrošina labāku ieguldījumu atdevi.
Izmantojot kampaņu uzmetumus un eksperimentus, ir pieejamas divas ērtas iespējas,
kā pārraudzīt rezultātus, lai tu saprastu, vai eksperiments ir izdevies.

Veiktspējas salīdzināšana, izmantojot pārskatu rādītāju karti. Veiktspējas rādītāju kartē ir ikonas, kas norāda, vai eksperimenta metrika ir augstāka vai zemāka nekā sākotnējā kampaņā un vai atšķirības ir statistiski būtiskas.

Screen Shot 2016-02-03 at 12.16.11 PM.png

Reklāmu kopu līmeņa veiktspējas novērtēšana, lai gūtu padziļinātu ieskatu.
Dažreiz atsevišķas reklāmu kopas var radīt būtiskas novirzes kopējā kampaņas veiktspējā. Pārraugi reklāmu kopu līmeņa metriku, lai izprastu, kāda ir katras reklāmu kopas ietekme uz kampaņu.

Ja esi apmierināts ar eksperimenta rezultātiem, eksperimentā veiktās izmaiņas vari ātri ieviest sākotnējā kampaņā. Eksperimentu var arī pārvērst par pilnīgi jaunu kampaņu.
Sekmīga pārbaude
Tādi klienti kā Red Ventures un The Honest Company kampaņu uzmetumus un eksperimentus izmanto, lai pārbaudītu un ieviestu jaunas kampaņu stratēģijas plašā mērogā.

“Kampaņu uzmetumi un eksperimenti ir radikāli mainījuši veidu, kā mūsu Fortune 500 klienti veic pārbaudi.
Šajā rīkā ir racionalizēts pārbaudes izveides, analīzes
un ieviešanas process. Tagad mēs varam veikt vēl efektīvāku pārbaudi, kas aizņem daudz mazāk laika nekā manuāla kampaņu un reklāmu kopu dublēšana. Izmantojot jauno rādītāju karti, var gūt ticamu pārbaudes ietekmes novērtējumu. Ja tā ir izdevusies, tad izmaiņas var ieviest — tam nepieciešams tikai viens klikšķis.”
– Džeremijs Meijs (Jeremy Mayes), Red Ventures mārketinga nodaļas viceprezidents

“Mēs izmantojam vairākus reklāmguvumu veidus ar dažādiem klientu kopējās vērtības līmeņiem. Kampaņu uzmetumi un eksperimenti sniedz iespēju pārbaudīt jaunās cenu noteikšanas stratēģijas, izmantojot ceturtdaļu kampaņas datplūsmas. Savukārt pārskatu rādītāju karte ir noderīga,
lai novērtētu ietekmi uz dažādu veidu reklāmguvumu vērtībām. Kādreiz
šādas pārbaudes veikšanai būtu nepieciešamas apjomīgas izmaiņas kontā. Izmantojot jauno, uzlaboto procesu, mēs varam ātri pārbaudīt jaunas cenu noteikšanas stratēģijas, līdz atrodam tieši to, kas vislabāk atbilst mūsu sarežģītajam uzņēmējdarbības modelim.”
– Džošs Frenklins (Josh Franklin), The Honest Company meklēšanas konta pārzinis
Plašāka informācija Kampaņu uzmetumi un eksperimenti programmā AdWords pašlaik ir pieejami meklēšanas tīkla kampaņām un meklēšanas tīkla kampaņām ar atlasi reklāmas tīklā. Lai uzzinātu vairāk par kampaņu uzmetumiem un eksperimentiem, noskaties šo pamācību video vai apmeklē AdWords palīdzības centru.