● Demogrāfiskie dati — sasniedzi klientus tavās izvēlētajās demogrāfiskajās grupās, ņemot vērā, piemēram, vecumu, dzimumu un vecāku statusu. Piemēram, zīmols, kam mācību gada sākumā tiek rādītas mugursomu reklāmas, var sasniegt 25–34 gadus vecas māmiņas.
● Interešu mērķauditorijas — veicini zīmola atpazīstamību un piesaisti, sasniedzot lietotājus, kuru intereses atbilst jūsu zīmolam. Piemēram, sporta apģērbu zīmols, paziņojot par jaunu pārgājienu apģērbu līniju, var sasniegt lietotājus, kuriem patīk pavadīt laiku brīvā dabā.
● Pielāgotas interešu mērķauditorijas — veicini iegādes apsvēršanu, uzrunājot mērķauditoriju, kuras intereses precīzi atbilst tava uzņēmuma specifikai. Piemēram, uzņēmums, kas izstrādā futbola videospēli, var sasniegt konkrētu futbola klubu līdzjutējus.
● Tirgus mērķauditorijas — veicini kvalificētu datplūsmu, sasniedzot klientus, kuri veic aktīvu izpēti un plāno veikt pirkumu. Piemēram, sadzīves elektroierīču ražotājs var sasniegt klientus, kuri aktīvi meklē pārdošanā esošas kameras.
AdWords reklāmdevēji visā pasaulē katru mēnesi šos mērķauditorijas risinājumus izmanto vairākos simtos kampaņu. Viens no šiem reklāmdevējiem, Ford New Zealand, izmantoja Google mērķauditoriju risinājumus, lai savai tīmekļa vietnei piesaistītu vairāk automašīnu pircēju. Uzņēmums Ford vēlējās sasniegt automašīnu entuziastus un veicināt savu transportlīdzekļu zīmola atpazīstamību, tāpēc izmantoja interešu mērķauditorijas. Automašīnu ražotājs vēlējās sasniegt arī lietotājus, kuri veic aktīvu izpēti un plāno iegādāties jaunu transportlīdzekli, tāpēc izmantoja tirgus mērķauditorijas. Izmantojot šos risinājumus līdz ar dinamisko atkārtoto mārketingu, uzņēmumam Ford izdevās palielināt savas vietnes apmeklētāju skaitu par 60% un trīskāršot laiku, ko apmeklētāji pavada vietnē.
“Izmantojot Google mērķauditoriju risinājumus, mēs varējām sasniegt klientus katrā posmā ceļā uz pirkumu, tādējādi mums izdevās piesaistīt savai tīmekļa vietnei vairāk kvalificētu klientu un palielināt potenciālo pirkumu skaitu,”
Ford New Zealand mārketinga nodaļas ģenerāldirektors Kemerons Tomass (Cameron Thomas). Plašāku informāciju skatiet šeit.
Mārketinga speciālisti var sasniegt šādus rezultātus, izmantojot trīs tālāk minētos unikālos Google piedāvājumus.
1. Padziļināti ieskati par patērētāju uzvedību, kuru pamatā ir daudz dažādu faktoru
Google mērķauditoriju risinājumu pamatā ir dati no miljoniem tīmekļa vietņu un lietotņu, tostarp arī no pakalpojuma YouTube, kam ir vairāk nekā miljards lietotāju. Tādējādi Google ir pieejama plaša informācija, kas daudz pastāsta par lietotāju interesēm, piemēram, vai lietotāji lasa atsauksmes par viesnīcām, pārlūko mājokļu piedāvājumus nekustamā īpašuma lietotnēs, skatās videoklipus par automašīnām un veic citas darbības. Lietotāji var kontrolēt to, kādai pieredzei viņi dod priekšroku, tāpēc ir lielāka iespēja, ka viņiem tiks rādītas noderīgas un interesēm atbilstošas reklāmas.
2. Spēja atšķirt lietotāju intereses no iegādes nodoma
Izmantojot mašīnmācīšanos, mēs klasificējam miljoniem GRT tīmekļa vietņu un lietotņu, lai noteiktu, kas liecina par interesi un kas — par nodomu. Ņemot vērā to, kā kādu veidu tīmekļa vietnes lietotāji apmeklē un kādas lietotnes izmanto, tu vari mijiedarboties ar klientiem īstajā posmā ceļā uz pirkumu. Piemērs. Pieņemsim, ka tev pieder elektroierīču zīmols. Ja vēlies veicināt sava zīmola atpazīstamību, būtu ieteicams sasniegt lietotājus, kuri pārlūko emuārus un videoklipus par elektroierīcēm, lai izmantotu viņu interesi par šāda veida ierīcēm. Savukārt tad, ja tavs mērķis ir veicināt pārdošanu, būtu ieteicams sasniegt lietotājus, kuri cenu salīdzināšanas tīmekļa vietnēs pēta augstas izšķirtspējas televizoru cenas.
3. Vienmēr aktuāli reāllaika dati
AdWords atjaunina mērķauditoriju informāciju reāllaikā — pievieno jaunu informāciju ikreiz, kad tiek rādīta reklāma, un noņem informāciju, ja tā vairs neatbilst pašreizējām lietotāju interesēm.Tas ir svarīgi tavu reklāmu efektivitātes nodrošināšanai, jo lietotājs, kurš šodien meklē lidmašīnas biļeti, rīt to, iespējams, vairs nedarīs. Savukārt lietotājs, kurš ziemā aizrautīgi pievēršas pavārmākslai, pavasarī, iespējams, tikpat aizrautīgi sāks interesēties par aktivitātēm brīvā dabā.
Lai palīdzētu sasniegt vēlamās mērķauditorijas vēl plašākam mārketinga speciālistu lokam, mēs šos risinājumus piedāvājam izmantot visā pasaulē. Neatkarīgi no tā, vai vēlies attīstīt savu zīmolu vai veicināt pārdošanu, vari izmantot Google mērķauditoriju risinājumus, lai sasniegtu īstos lietotājus īstajā brīdī vairākos miljonos tīmekļa vietņu un lietotņu.
