Izvērstās teksta reklāmas: vairāk laika testēšanai un pilnveidei
2016. gada 23. sept.
Šogad ieviesām izvērstās teksta reklāmas, lai reklāmdevēji varētu sniegt plašāku informāciju par savu uzņēmumu tieši meklēšanas reklāmās. Daudzi reklāmdevēji jau sekmīgi izmanto jauno, garāko reklāmu formātu, taču citi joprojām apgūst tā sniegtās priekšrocības.
Lai reklāmdevējiem pirms svētkiem būtu pietiekami daudz laika izvērsto teksta reklāmu testēšanai un pilnveidei, mēs nodrošināsim vairāk laika reklāmas materiālu jaunināšanai.
Pāreja uz izvērstajām teksta reklāmām tagad ir jāveic līdz 2017. gada 31. janvārim (iepriekšējais termiņš bija 2016. gada 26. oktobris). Tas nozīmē, ka, sākot no 2017. gada 31. janvāra, vairs nevarēsi izveidot vai rediģēt standarta teksta reklāmas. Teksta reklāmu izveidei un rediģēšanai varēsi izmantot tikai izvērsto teksta reklāmu formātu. Esošās standarta teksta reklāmas arī turpmāk tiks rādītas līdzās izvērstajām teksta reklāmām.
Izvērstās teksta reklāmas var sniegt lieliskus rezultātus, jo īpaši tiem reklāmdevējiem, kuri ir veltījuši laiku jaunu reklāmas materiālu izveidei un testēšanai. Lūdzu, izmanto šo papildu laiku, lai izveidotu jaunās izvērstās teksta reklāmas un eksperimentētu ar tām.
Koncentrēšanās uz kvalitāti, veicot testus
Pēdējo mēnešu laikā esam pārskatījuši daudz teksta reklāmu datu. Mēs guvām apstiprinājumu mums jau zināmajam faktam: reklāmas kvalitātei ir nozīme. Garākas reklāmas neatrisina veiktspējas problēmas. Ir svarīgi, lai papildu virsraksts un teksts būtu pārdomāts un saistošs.
Tādēļ, optimizējot izvērstās teksta reklāmas, ņemiet vērā tālāk minētos paraugprakses ieteikumus.
● Testē vairākas izvērsto teksta reklāmu versijas. Reklāmās pieejamo papildu vietu izmanto dažādos veidos. Izveidojiet 3–5 reklāmas katrā reklāmu kopā. Reklāmdevēji, kuri testē dažādus reklāmas materiālus, iegūst labākus rezultātus.
● Testos pievērsies virsrakstiem. Virsraksti ir reklāmu visnozīmīgākā daļa, un tagad vari eksperimentēt ar papildu rindiņu.
● Izvērstajās teksta reklāmās izmanto tās pašas metodes, kas labi darbojas standarta teksta reklāmās. Piemēram, ja sekmīgā standarta teksta reklāmā piemini cenas vai izmanto atslēgvārdu ievietošanu, tāpat rīkojies arī izvērstajās teksta reklāmās.
● Iekļauj zīmolvārdus īsos virsrakstos. Dažreiz lakoniska pieeja ir vislabākā: “Jūsu uzņēmuma nosaukums — oficiālā vietne”. Jums nav obligāti jāaizpilda visa pieejamā vieta. Testē īsāku reklāmtekstu, jo īpaši vaicājumiem, kuriem nav nepieciešams daudz papildu informācijas.
● Turpiniet izmantot standarta teksta reklāmas, līdz jaunās versijas pastāvīgi gūst labākus rezultātus. Nav zināms, vai izvērstā teksta reklāma būs labāka tikai tāpēc vien, ka tā ir garāka. Rādi reklāmas ar vislabāko veiktspēju neatkarīgi no to garuma.
● Pārskati, kurām no esošajām reklāmām bija labi panākumi ar garākiem virsrakstiem. Apsver iespēju izmantot apraksta 1. rindiņu no standarta teksta reklāmas kā jauno 2. virsrakstu, jo īpaši tad, ja reklāmai bija labi rezultāti.
Viegla pāreja uz izvērstajām teksta reklāmām
Papildus šiem padomiem ievēro arī tālāk minētos ieteikumus par to, kāda rīcība nav ieteicama.
● Neiekļauj vienu izvērsto teksta reklāmu vairākās reklāmu kopās. Jūsu reklāmām ir jābūt pielāgotām lietotāju meklēšanas vaicājumiem.
● Neievieto otro virsrakstu, nemainot pārējo reklāmu. Pievieno saturu, kas atbilst vaicājumam un labi sader ar pārējiem reklāmas materiāliem.
● Neraksti izvērstās teksta reklāmas, kas nav saistītas ar lietotāja vaicājumu. Iesaisti šo lietotāja vaicājumu savā tekstā.
● Neatstāj novārtā produkta priekšrocības vai īpašības, kas iepriekš piesaistījušas lietotāju uzmanību. Testē visas priekšrocības, lai uzzinātu, kas jaunajā formātā darbojas vislabāk.
Papildu resursi
Ja vēl neesi pievērsies izvērstajām teksta reklāmām, izskati mūsu paraugprakses ieteikumus par efektīvu reklāmu izveidi. Novēlam, lai svētku laiks būtu piepildīts ar lieliskām, lietotājiem patīkamām teksta reklāmām gan standarta, gan izvērstā formātā!
Lai reklāmdevējiem pirms svētkiem būtu pietiekami daudz laika izvērsto teksta reklāmu testēšanai un pilnveidei, mēs nodrošināsim vairāk laika reklāmas materiālu jaunināšanai.
Pāreja uz izvērstajām teksta reklāmām tagad ir jāveic līdz 2017. gada 31. janvārim (iepriekšējais termiņš bija 2016. gada 26. oktobris). Tas nozīmē, ka, sākot no 2017. gada 31. janvāra, vairs nevarēsi izveidot vai rediģēt standarta teksta reklāmas. Teksta reklāmu izveidei un rediģēšanai varēsi izmantot tikai izvērsto teksta reklāmu formātu. Esošās standarta teksta reklāmas arī turpmāk tiks rādītas līdzās izvērstajām teksta reklāmām.
Izvērstās teksta reklāmas var sniegt lieliskus rezultātus, jo īpaši tiem reklāmdevējiem, kuri ir veltījuši laiku jaunu reklāmas materiālu izveidei un testēšanai. Lūdzu, izmanto šo papildu laiku, lai izveidotu jaunās izvērstās teksta reklāmas un eksperimentētu ar tām.
Koncentrēšanās uz kvalitāti, veicot testus
Pēdējo mēnešu laikā esam pārskatījuši daudz teksta reklāmu datu. Mēs guvām apstiprinājumu mums jau zināmajam faktam: reklāmas kvalitātei ir nozīme. Garākas reklāmas neatrisina veiktspējas problēmas. Ir svarīgi, lai papildu virsraksts un teksts būtu pārdomāts un saistošs.
Tādēļ, optimizējot izvērstās teksta reklāmas, ņemiet vērā tālāk minētos paraugprakses ieteikumus.
● Testē vairākas izvērsto teksta reklāmu versijas. Reklāmās pieejamo papildu vietu izmanto dažādos veidos. Izveidojiet 3–5 reklāmas katrā reklāmu kopā. Reklāmdevēji, kuri testē dažādus reklāmas materiālus, iegūst labākus rezultātus.
● Testos pievērsies virsrakstiem. Virsraksti ir reklāmu visnozīmīgākā daļa, un tagad vari eksperimentēt ar papildu rindiņu.
● Izvērstajās teksta reklāmās izmanto tās pašas metodes, kas labi darbojas standarta teksta reklāmās. Piemēram, ja sekmīgā standarta teksta reklāmā piemini cenas vai izmanto atslēgvārdu ievietošanu, tāpat rīkojies arī izvērstajās teksta reklāmās.
● Iekļauj zīmolvārdus īsos virsrakstos. Dažreiz lakoniska pieeja ir vislabākā: “Jūsu uzņēmuma nosaukums — oficiālā vietne”. Jums nav obligāti jāaizpilda visa pieejamā vieta. Testē īsāku reklāmtekstu, jo īpaši vaicājumiem, kuriem nav nepieciešams daudz papildu informācijas.
● Turpiniet izmantot standarta teksta reklāmas, līdz jaunās versijas pastāvīgi gūst labākus rezultātus. Nav zināms, vai izvērstā teksta reklāma būs labāka tikai tāpēc vien, ka tā ir garāka. Rādi reklāmas ar vislabāko veiktspēju neatkarīgi no to garuma.
● Pārskati, kurām no esošajām reklāmām bija labi panākumi ar garākiem virsrakstiem. Apsver iespēju izmantot apraksta 1. rindiņu no standarta teksta reklāmas kā jauno 2. virsrakstu, jo īpaši tad, ja reklāmai bija labi rezultāti.
Viegla pāreja uz izvērstajām teksta reklāmām
Papildus šiem padomiem ievēro arī tālāk minētos ieteikumus par to, kāda rīcība nav ieteicama.
● Neiekļauj vienu izvērsto teksta reklāmu vairākās reklāmu kopās. Jūsu reklāmām ir jābūt pielāgotām lietotāju meklēšanas vaicājumiem.
● Neievieto otro virsrakstu, nemainot pārējo reklāmu. Pievieno saturu, kas atbilst vaicājumam un labi sader ar pārējiem reklāmas materiāliem.
● Neraksti izvērstās teksta reklāmas, kas nav saistītas ar lietotāja vaicājumu. Iesaisti šo lietotāja vaicājumu savā tekstā.
 |
| Vaicājuma piemērs: raksti par studiju finansējumu |
● Neatstāj novārtā produkta priekšrocības vai īpašības, kas iepriekš piesaistījušas lietotāju uzmanību. Testē visas priekšrocības, lai uzzinātu, kas jaunajā formātā darbojas vislabāk.
Papildu resursi
Ja vēl neesi pievērsies izvērstajām teksta reklāmām, izskati mūsu paraugprakses ieteikumus par efektīvu reklāmu izveidi. Novēlam, lai svētku laiks būtu piepildīts ar lieliskām, lietotājiem patīkamām teksta reklāmām gan standarta, gan izvērstā formātā!
